Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen atas atribut produk Green T Sosro terhadap niat beli konsumen
Dengan semakin pedulinya masyarakat Indonesia terhadap kesehatan, para produsen teh mempunyai peluang untuk membuat produk teh hijau yang dapat diterima oleh masyarakat. PT Sinar Sosro meluncurkan produk teh hijau dalam kemasan mereka yaitu Green-t Sosro. Green-t Sosro diharapkan dapat bersaing dengan produk-produk pendahulunya. Atribut suatu produk sangat penting agar produk tersebut terdiferensiasi
sehingga menciptakan competitive value, dan mempengaruhi niat beli konsumen akan produk tersebut. Atribut pada Green-t Sosro adalah kemasan, fisik teh, aroma, rasa, merek, dan harga.
Penelitian ini menganalisis sejauh mana pengaruh atribut produk Green-t Sosro terhadap niat beli konsumen terhadap produk tersebut. Penulis menggunakan data primer melalui kuesioner dengan ukuran sampel 100 reponden, yang diambil secara judgemental yaitu mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, dan peminum teh hijau. Variabel atribut produk sebagai variabel bebas/independent variable diukur melalui kemasan, fisik teh, aroma, rasa, merck, dan harga produk Green-t Sosro. Variabel terikat idependent variablenya adalah niat beli konsumen. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi berganda linear.
Hasil penelitian, menunjukkan bahwa konsumen mempunyai persepsi yang ragu-ragu atas kinerja atribut Green-t Sosro, kecuali dimensi kemasan yang dipersepsikan posilif, dan dimensi rasa yang dipersepsikan negatif oleh konsumen. Secara keseluruhan, niat beli konsumen atas produk Green-t Sosro tergolong rendah. Secara keseluruhan kinerja atribut Green-t Sosro memiliki pengaruh (Adjusted R square) sebesar 27,4% terhadap niat beli konsumen, dengan koefisien korelasi (R) sebesar 0,530. Pengaruh atribut rasa terhadap niat beli konsumen adalah sebesar 0,528. Sedangkan pengaruh atribut-atribut lainnya terhadap niat beli konsumen adalah tidak signifikan.
Green-t Sosro disarankan perlu meningkatkan kinerja atributnya. Karena hampir semua dimensi atribut Green-t Sosro, kecuali dimensi Kemasan, dipersepsikan negatif sampai ragu-ragu. Green-t Sosro perlu meningkatkan kualitas rasa yang dipcrsepsikan negatif oleh konsumen, sedangkan atribut ini yang pengaruhnya terhadap niat beli konsumen signifikan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp887 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ALB a/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain