Computer File

Pengaruh persepsi konsumen pada promotion mix Salon Anak KS terhadap Brand Awareness

Orangtua selalu berusaha memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya, termasuk dalam hal perawatan ram but. Hal ini dapat dilihat dari munculnya salon-salon anak di
Bandung. Salon-salon ini seharusnya dapat berkembang dengan pesat, karena jumlah anak banyak, sedangkan jumlah salon anak yang ada sedikit. Akan tetapi, salon Kids Smile yang telah ada di Bandung sejak tahun 2002 masih belum ban yak diketahui masyarakat Bandung dan belum memiliki permintaan yang tinggi terhadap salonnya. Berdasarkan hasil preliminary study yang dilakukan terhadap 25 orang responden, didapat kesimpulan sementara bahwa masarakat Bandung sudah cukup aware dengan keberadaan salon anak, tapi belum aware dengan keberadaan salon anak Kids Smile.
Salon KS perlu melakukan langkah-langkah untuk mengenalkan nama Kids Smile sebagai salah satu salon anak. Salah satu langkah yang dilakukan Kids Smile adalah
dengan melakukan promotion mix atau bauran promosi. Bauran promosi yang telah dilakukan Kids Smile adalah advertising, sales promotion, dan alat pemasaran lainnya, yaitu event sponsorship. Akan tetapi bauran promosi yang telah dilakukan Kids Smile belum cukup untuk membuat orang aware dengan keberadaan salon Kids Smile. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, yaitu dengan mencoba menggambarkan dan menjelaskan aspek-aspek yang terkait dalam penelitian ini. Populasi penelitian adalah penduduk kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan berupa non-probability sampling. Dengan menggunakan non-probability sampling, generalisasi hanya berlaku untuk sam pel yang dianalisis . Jenis sampling yang digunakan adalah convenience sampling, yaitu responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah mereka yang mudah ditemui atau diminta kesediaannya untuk mengisi kuesioner (alat yang dipakai untuk mengumpulkan data penelitian). Penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas (independent
variable) dan satu variabel terikat (dependent variable). Teknik analisis data yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh independent variable terhadap dependent variable adalah uji regresi berganda, dengan bantu an program software SPSS 13.0 untuk pengolahan data yang diperoleh. Berdasarkan hasH penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif bauran promosi terhadap brand awareness salon anak Kids Smile. Oleh karena itu, sebaiknya Kids Smile perlu melakukan bauran promosi yang tepat dan mengena pada konsumennya, sehingga konsumen akan semakin aware dengan keberadaan salon anak dan lebih banyak konsumen baru yang mau mencoba salon anak.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ IRE p/06

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2006

Deskripsi Fisik

x, 67 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Irene

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar