Computer File

Analisa hubungan antara persepsi konsumen pada advertising BI EL di Resto Cafe dengan brand awareness BI EL di Resto Cafe

Di kalangan mahasiswa kebutuhan pangan merupakan sesuatu yang sangat penting, hampir setiap hari mahasiswa pergi ke luar untuk makan. Terlebih bagi mereka yang bertempat tinggal di kost atau apartemen tidak hanya saat kuliah mereka pergi ke luar untuk makan tetapi saat makan malam juga pergi ke luar untuk mencari makan. Kenyataan ini merupakan suatu peluang baik yang dapat dimanfaatkan oleh para pengusaha, pengusaha dapat memanfaatkan peluang ini dengan mendirikan rumah makan di sekitar kampus.
Kesuksesan dari suatu rumah makan sangat dipengaruhi oleh komunikasi rumah makan tersebut pada konsumen atau target market dari rumah
makan tersebut. Salah satu cara berkomunikasi yang paling sering digunakan adalah advertising. Advertising merupakan bentuk yang terstruktur dari komunikasi, baik komunikasi verbal maupun non-verbal yang dikomposisikan untuk memenuhi waktu dan ruang tertentu yang diinginkan oleh perusahaan, atau sering disebut sponsor. Dengan adanya advertising yang baik maka diharapkan brand awareness dari konsumen juga semakin tinggi.
Penelitian mengambil objek pada salah satu rumah makan yang terletak di sekitar kampus, yaitu Bi El Di Resto Cafe. Lewat preliminary research (penelitian awal) penulis mendapatkan bahwa brand awareness dari Bi El Di Resto Cafe masih rendah. Hal ini disebabkan karena strategi advertising yang masih kurang baik. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan survey, dimana informasi dari responden dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner. Untuk menganalisis data yang telah diperoleh, penulis menggunakan Korelasi Pearson. Jenis data dan
analisis yang digunakan merupakan data dan analisis kualitatif dan kuantitatif.
Dari hasil penelitian, diketahui bahwa brand awareness Bi El Di di
benak konsumen, masih belum terlalu baik karena masih berada pada tingkatan brand recognition, dimana untuk mengingat merek tersebut, konsumen dibantu dengan cara menyebutkan ciri-ciri dari produk dengan merek tersebut. Hal ini disebabkan karena sebagian besar dari advertising yang dilakukan oleh Bi El Di masih belum dapat menarik perhatian dari konsumen. Selain masalah desain yang masih belum menarik, penempatan dan penyebaran media periklanan Bi El Di masih
belum benar.
Dari hasil penelitian tersebut, penulis memberikan saran agar pihak
manajemen Bi El Di Resto Cafe segera memperbaiki iklan-iklan yang masih belum memberikan hasil yang memuaskan. Pihak manajemen harus dapat membuat iklan yang sesuai dengan keadaan lingkungan sekitar dan sesuai dengan karakteristik dari konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ MUL a/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xii, 74 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

17888 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Dicky Arianto Mulyono

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar