Computer File

Analisis persepsi konsumen terhadap atribut - atribut yang menentukan keputusan pembelian Honda CRV dan Nissan XTrail pada Komunitas Otomotif Penggemar SUV

Pertumbuhan mobil SUV di Indonesia mengalami pertumbuhan yang berarti, persaingan antar ATPM (Agen Tunggal Pemegang Merek) SUV (sport utility vehicle) pun semakin meruncing. Kendaraan jenis SUV (sport utility vehicle) banyak dilirik konsumen Indonesia. Itu bisa dimengerti karena di Indonesia geografisnya berbukit dan jalannya bergelombang sehingga SUV terbukti efisien dan cocok untuk memenuhi kebutuhan transportasi baik di perkotaan atau pedesaan. Oleh karena itu permintaan akan SUV akan selalu berkembang dan meningkat setiap tahunnya.
Di tengah-tengah persaingan SUV yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, dapat kita lihat sebuah persaingan yang sangat menonjol antara Honda CRV dan Nissan XTrail Dalam mengeluarkan jenis dan varian SUV nya kedua ATPM ini saling bersaing dalam menarik perhatian konsumen. Hal ini dapat dilihat dari spesifikasi kendaraan yang kurang lebih sama dan harga yang kompetitif antara keduanya. Dalam mempertahankan dOminasinya tersebut saat ini kedua ATPM tersebut berusaha memenuhi
keinginan konsumen dengan kebutuhan mereka dengan menggunakan atribut dari produk mereka baik itu dari harga, kualitas, mesin, desain, keistimewaan dan sebagainya. Semua itu disesuaikan demi memenuhi kepuasan konsumen SUV. Atribut produk menjadi sangat penting bagi konsumen karena melalui atribut produk yang ditawarkan tersebut konsumen
bisa mendapatkan manfaat-manfaat yang sesuai keinginannya. Sehubungan dengan usaha kedua ATPM tersebut maka, penulis bermaksud mengadakan penelitian mengenai Sehubungan dengan adanya persaingan untuk itu, penulis akan mengadakan penelitian mengenai "Analisis persepsi konsumen terhadap atribut-atribut yang menentukan keputusan pembelian Honda CRV dan Nissan XTrail pada komunitas otomotif penggemar SUV ".
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan survei, di mana informasi dari responden dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner. Penulis menggunakan metode convenience sampling dalam melakukan proses pengambilan sampel. Data yang telah terkumpul pun dianalisis dengan menggunakan Factor-Rating Method.
Berdasarkan hasil penelitian, Honda CRV mcmiliki keunggulan dalam attribut Inexpensive Pricing, High Resale Value, ,Spareparts are Available, ,Spareparts price are Reasonable, After Sales Service, Strong Service network, Safe to be Driven. Easy and Cheap Maintenance, Unique (menunjukkan ego seseorang akan tampil beda), Hardworker (menunjukkan ketekunan dan daya juang seseorang), Attractive (menunjukkan bahwa seseorang patut untuk dilihat), Willing to Pay (menunjukkan kemurahan hati untuk berbagi), Smart (terlihat pandai), Success, Innovative, Popular. Nissan Xtrail memiliki keunggulan dalam attribut Durable Engine (daya tahan mesin), Good Engine Performance (responsive dan daya mobil), Good Overall Durability (kekuatan mobil keseluruhan), Looks Luxurious,
Attractive Design, Convenient to Drive, Fast and Agile (lincah dan responsive). Able to Carry enough number of passenger and goods. Made of strong materials, Economical Fuel Consumption, Adventurer (menunjukkan jiwa ingin menjelajah), Strong (menunjukkan ketangguhan). Dare (menunjukkan jiwa "nekat" seseorang). Sedangkan atribut yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah Economical Fuel Consumption (9.78), diikuti oleh Inexpensive Pricing (9.78). Dengan membandingkan atribut dari pembuatan keputusan pembelian, serta persepsi responden terhadap atribut-atribut Honda CRV dan Nissan Xlrail dengan Factor Rating Method, diketahui bahwa Honda CRV mcnjadi pilihan konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ GUN a/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xiii, 96 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18012 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Willy Gunawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar