Computer File

Analisis pengaruh image konsumen tentang kendaraan bajaj terhadap persepsi konsumen tentang motor merek bajaj - studi pada mahasiswa unpar yang pernah melihat iklan televisi motor merek bajaj dan yang belum pernah melihat iklan televisi motor merek bajaj

Pada November tahun 2006 yang lalu, PT Bajaj Auto (produsen kendaraan roda dua dan roda tiga di India) meluncurkan sepeda motor bermerek Bajaj Pulsar ke pasar Indonesia. Karena memiliki nama yang sama dengan kendaraan roda tiga khas Jakarta yang disebut bajaj
(baca:bajay) pula, maka konsumen yang belum pernah melihat disain body motor merek Bajaj (baca:bajaj) ini (baik melalui iklan media televisi dan cetak ataupun pameran) mengganggap kualitas serta bentuk motor ini tidak akan jauh berbeda dengan kendaraan bajaj tersebut. Namun ternyata, tidak demikian halnya dengan konsumen yang pernah melihat tampilan disain motor ini.
Berdasarkan hal tersebut, dilakukanlah penelitian yang bersifat deskriptif analitis untuk melihat sejauh mana image konsumen mengenai kendaraan bajaj berpengaruh terhadap persepsi mereka mengenai motor merek Bajaj dan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan persepsi mengenai motor merek Bajaj antara konsumen yang belum pernah melihat iklan motor merek Bajaj di televisi dengan konsumen yang pernah melihat iklan motor tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa (pria) Unpar yang mengetahui kendaraan bajaj dan motor merek Bajaj. Sam pel penelitian diambil berdasarkan judgement sampling-sebanyak 150 orang, dibagi atas dua kelompok, yaitu kelompok yang belum pernah melihat tayangan iklan motor merek Bajaj di televisi (kelompok 1) sebanyak 75 orang dan kelompok yang pernah melihat tayangan iklan motor tersebut di televisi (kelompok 2) sebanyak 75 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan data sekunder. Analisis statistik yang digunakan adalahanalisis deskriptif, metode regresi linier sederhana, serta T-test for two independent samples. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 12 dan Microsoft Excel.
Hasil penelitian mengindikasikan bahwa kedua kelompok mahasiswa tersebut memiliki image yang agak negatif tentang kendaraan bajaj. Terdapat perbedaan yang signifikan antar persepsi kedua kelompok mahasiswa tersebut terhadap motor merek Bajaj. Persepsi kelompok 1 atas motor merek Bajaj adalah agak negatif, sedangkan persepsi
kelompok 2 atas motor merek Bajaj adalah agak positif. Perbedaan persepsi tersebut terutama terdapat pada persepsi tentang daya tarik model, tingkat kecepatan, dan tingkat kemewahan motor ini. Terdapat hubungan yang cukup lemah antara variabel image tentang kendaraan bajaj dan variabel persepsi tentang motor merek Bajaj pada kelompok 1 (yaitu 0,287). Hubungan yang lemah antara variabel image tentang kendaraan bajaj dan variabel persepsi tentang motor merek Bajaj juga terdapat pada kelompok 2 (yaitu 0,249). Pada kelompok 1, hanya 7% (yaitu 0,070) saja dari variasi variabel persepsi tentang motor merek Bajaj yang dapat dijelaskan oleh variasi variabel image tentang kendaraan bajaj. Hal yang sama juga terjadi pada kelompok 2, dimana hanya 4,9% (yaitu 0,049) saja dari variasi variabel persepsi tentang motor merek Bajaj yang dapat dijelaskan oleh variasi variabel image tentang kendaraan bajaj.
Dalam rangka membangun image, PT Bajaj Auto Indonesia (BAI) disarankan untuk memperbanyak frekuensi penayangan iklan di televisi serta menyelenggarakan event. Selain itu, product improvement berupa sistem keamanan pada motor juga perlu dipertimbangkan. Perbaikan image serta produk tersebut sebaiknya juga didukung oleh jaringan distribusi yang luas, service dan layanan purna jual, serta kemudahan pemberian kredit bagi pembelian motor ini.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SET a/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xii, 84 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18018 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Setiawan ritawati

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar