Computer File

Hubungan antara awareness pada marketing communication mix dan word of mouth dengan knowledge mengenai saung angklung Udjo

Kesenian daerah di Indonesia merupakan peninggalan bersejarah dari leluhur.
Indonesia memiliki beragam kesenian dan kebudayaan daerah. Salah satunya adalah
angklung. Angklung merupakan kesenian tradisional yang berasal dari Jawa Barat.
Angklung harus terus dilestarikan agar nilai budayanya tidak luntur. Untuk
melestarikan angklung, perlu ada lembaga yang berperan. Lembaga ini bisa berupa
lembaga komersial maupun non komersial. Saung Angklung Udjo merupakan salah
satu lembaga komersial yang berperan dalam pelestarian kesenian angklung. Namun
sayangnya masyarakat local yang mengunjungi Saung Angklung Udjo tidak
sebanyak wisatawan mancanegara. Berdasarkan preliminary rescarch diketahui
bahwa knowledge masyarakat Bandung mengenai Saung Angklung Udjo rendah. Hal
ini diduga karena marketing communication mix yang dilakukan Saung Angklung
Udjo kurang maksimal. Penelitian ini digunakan untuk mengukur hubungan antara
awareness pada marketing communication mix dengan knowledge Saung Angklung Udjo.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif Data
dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang diisi oleh 121
mahasiswa yang memiliki ketertarikan terhadap kesenian daerah. Teknik sampling
yang digunakan adalah judgement sampling. Analisis data dilakukan secara
deskriptif dan menggunakan analisis korelasi Rank Spcarman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa awareness reponden pada sales
promotion, personal selling, direct marketing, dan advertising sangat rendah. Yaitu
hanya sebesar 17% dan 7%, tetapi terhadap event & experience, public relation, dan
word of mouth responden yang aware adalah sebanyak 74%, 71%, dan 100%.
Sedangkan responden yang dikategorikan Tidak Tahu tentang Saung Angklung Udjo
sebesar 25%. Responden yang dikategorikan Tahu sebanyak 75%.
Secara keseluruhan hubungan antara awareness pada marketing
communication mix dan word of mouth dengan knowledge mengenai Saung
Angklung Udjo adalah moderately low association dengan korelasi 0,486. Korelasi
paling tinggi adalah dengan public relation sebesar 0,468, dengan personal selling,
direct marketing, dan sales promotion sebesar 0,440, dengan advertising sebesar
0,320, word of mouth sebesar 0,412, dan paling rendah pada event & experience
yaitu sebesar 0,292.
Hal yang sebaiknya dilakukan Saung Angklung Udjo adalah lebih gencar lagi
melakukan aktivitas marketing communication mix terlebih pada sales promotion,
personal selling, direct marketing, dan advertising.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ MUR h/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

viii, 86 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18585 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Pratiwi Murbosetyani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar