Computer File
Analisis pengaruh iklan sepeda motor Honda Revo di televisi dan surat kabar terhadap niat beli konsumsi : Studi kasus mahasiswa FE Unika Parahyangan - Bandung
Dewasa ini, perkembangan industri otomotif di dunia semakin pesat.
Perusahaan-perusahaan yang ada selalu berlomba-lomba untuk menciptakan produk
yang inovatif baik dari segi kualitas maupun dari segi kegunaan atau fungsinya. Industri
sepeda motor di tanah air merupakan salah satu jenis industri yang mempunyai tingkat
persaingan tinggi. Honda Revo merupakan salah satu merek sepeda motor yang
diproduksi oleh PT Astra Honda Motor sebagai Agen Tunggal Pemegang Merek
(ATPM) sepeda motor Honda di Indonesia. Diperlukan proses pemasaran yang efektif,
cara dan media yang tepat untuk memasarkan produk baru ini. Pemasaran yang
berorientasi pada kepuasan konsumen.
Pokok permasalahan yang akan diteliti dan dibahas oleh penulis dalam
skripsi ini adalah bagaimana atribut-atribut iklan di televisi dan di surat kabar dapat
mempengaruhi konsumen di dalam menimbulkan niat beli sepeda motor Honda Revo
dan bagaimana pengaruh iklan sepeda motor Honda Revo di televisi dan di surat kabar
terhadap niat beli konsumen.
Penulis menggunakan metode deskriptif analitis dalam penelitiannya.
Untuk memperoleh data, penulis melakukan wawancara langsung dengan narasumber
maupun mempelajari literatur, buku dan bahan bacaan lainnya.
Berdasarkan data yang telah diperoleh, penulis kemudian melakukan
analisis data dengan menggunakan uji t. Hasilnya menunjukkan kesimpulan bahwa
terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel iklan sepeda motor Honda Revo di
televisi terhadap niat beli konsumen atas produk Honda Revo. Hal itu ditlmjukkan
melalui nilai Sig. iklan Honda Revo di televisi (0,000) lebih kecil daripada tingkat
signifikansi 5% (0,05), sedangkan dari hasil analisis ini juga didapatkan kesimpulan
bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel iklan sepeda motor Honda
Revo di surat kabar terhadap niat beli konsumen atas produk Honda Revo, di mana nilai
Sig. iklan Honda Revo di surat kabar (0,752) lebih besar daripada tingkat signifikansi
5% (0,05) yang digunakan dalam penelitian ini.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1337 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ DHA a/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain