Computer File
Analisis persepsi dan awareness konsumen di Bandung terhadap iklan tv biskuit merek Gery
Setiap perusahaan menginginkan agar produknya disukai konsumen dan
menjadi market leader dalam dunia persaingan yang tinggi sekarang ini. PT Garudafood menggunakan strategi umbrella brand pada biskuit merek Gery agar mampu memenangkan persaingan, karena diharapkan konsumen akan memiliki tingkat awareness yang merata pada variasi prodnknya Namun dalam penelitian pendahuluan diketahui bahwa awareness dari masing-masing variasi kategori produk Gery Tidak merata Maka penulis menduga bahwa
ada masalah pada konmnikasi iklan Gery. Alat yang biasa digunakan perusahaan untuk membangun awareness konsumen adalah alat promosi seperti iklan. Gery sudah beriklan di TV, tabloid, majalah, billboard. Media yang paling seering digunakan biskuit merek Gery untuk beriklan adalah media TV. Iklan Gery yang sering ditayangkan adalah iklan Gery Saluut, Gery Cokluut, Gery Romeo & Juliet, Gery Chocolatos, Gery Bismart. Ada pula
merek Gery yang sudah jarang alau bahkan sudah tidak ada lagi iklannya, seperti Gery Choco Rolls, Gery Cracker beras, Gery Wafer. IkIan biskuit merek Gery biasanya ditayangkan pada saat acara anak-anak dan remaja, karena target pasar dari biskuit merek Gery adalah anak-anak dan remaja.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan teknik
pengumpulan data yang meliputi wawancara, observasi, kuesioner, dan studi kepustakaan.
Wawancara dilakukan pada 100 orang anak -anak umur 7-17 tahun di Bandung yang mengetahui dan sudah pernah mencoba biskuit merek Gery serta pemah menonton iklan televisi biskuil merek Gery. Sampel ini dipilih karena anak-anak umur 7-17 tahun merupakan target market dari biskuit merek Gery. Teknik sampling yang digunakan adalah judgement sampling. Jawaban-jawaban responden diukur dengan menggunakan dichotomous scale dan category scale: Untuk analisisc data, jawaban dari para responden disajikan dalam
bentuk tabel distribusi frekuensi presentase dan kemudian dianalisis secam deskriptif.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa awareness
responden pada iklan TV biskuit merek Gery tidak merata sehingga menyebabkan awareness pada variasi biskuit merek Gery pun tidak merata. Setelah mengetahui awareness dari responden terhadap iklan biskuit merek Gery, penulis melakukan wawancara lebih dalam untuk mengetahui bagaimana persepsi dan para responden yang aware terhadap iklan TV biskuit merek Gery. Maka diambil kesimpulan bahwa iklan TV biskuit merek Gery memiliki
beberapa kekurangan yang harus diperbaiki.
Saran penulis, sebaiknya perusahaan melakukan perubahan pada iklan TV
biskuit merek Gery yang sudah ada agar responden dapat menjadi lebih mvare pada iklan TV biskuit merek Gery. Hal-hal yang bisa dilakukan antara lain menggunakan cerita yang berisi pesan rasional, emosional, dan moral; menggunakan bintang cilik yang sudah dikenal responden; menggunakan jingle alau potongan lagu yang sedang populer; membuat slogan
yang lebih unik; menampilkan logo Gery pada akhir iklan agar konsumen mengetahui bahwa itu adalah salah satu variasi biskuit merek Gery.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1349 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HER a/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain