Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen atas price, place, dan promotion terhadap niat bermain futsal di soccer coop : studi kasus pada mahasiswa UNPAR
Dewasa ini semakin hanyak bermunculan tempat futsal terutama di kota
Bandung. Salah satu penyedia tempat futsal di kota Bandung adalah Soccer Coop.
Soccer Coop berusaha untuk menyediakan tempat futsal lebih baik dari pesaingnya
terutama dari segi product, physical evidence, process, dan people. Meskipun begitu,
tingkat penyewaan jauh dari kapasitas lapangan dan lebih rendah dari tempat
penyewaan lapangan lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
persepsi konsumen alas Price, Place. dan Promotion terhadap Niat Bermain Futsal di
Soccer Coop.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Populasi penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa Unpar yang bermain futsal. Sebanyak 150 sampel diambil dengan
menggunakan Judgement Sampling. Kriteria responden yang digunakan: reponden
bermain futsal minimal empat kali sebulan dan mengetahui tempat futsal Soccer
Coop. Teknik pengumpulan data yang dipakai adalah observasi, wawancara, dan
kuesioner. Analisis data statistik menggunakan analisis kualitatif dan metode regresi
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen mengenai price,
place, dan promotion biasa saja. Variabel yang dipersepsikan positif adalah keluasan
tempat parkir, daya tarik tempat place image, keamanan dan kenyamanan
lingkungan, kemudahan pemesanan jam sewa, dan layanan informasi. Sedangkan
variabel yang dipersepsikan negatif oleh responden adalah harga sewa lapangan yang
mahal dan rekomendasi melalui word of mouth yang sedikit. Banyak responden yang
tidak mengetahui promosi dari Soccer Coop yang mengindikasikan bahwa program
promosi kurang menjangkau responden. Rata-rata niat responden bermain futsal di
Soccer Coop biasa saja. Tingkat pengetahuan dan kesediaan mencari informasi lebih
jauh tentang Soccer Coopmasih rendah. Price, place dan promotion secara bersama-sama
berpengaruh secara signifikan terhadap niat konsumen bermain futsal di Soccer
Coop, dengan koefisien korelasi (R) sebesar 0,621 (hubungannya cukup kuat) dan
koefisien determinasi (Adjusted R^2) 0,373 yang berarti 37,3% variasi dari niat
konsumen bermain futsal di Soccer Coop dapat dijelaskan oleh variasi dari ketiga
variabel independen seeara bersama-sama sedangkan sisanya dijelaskan oleh
variabel-variabel lain. Price berpengaruh sebesar 0,191, place sebesar 0,386 dan
promotion sebesar 0,415. Soccer Coop sebaiknya memperbaiki kinerjanya agar
persepsi konsumen terhadap Soccer Coop menjadi lebih positif sehingga diharapkan
niat konsumen bermain futsal di Soccer Coop meningkat.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1503 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HAR a/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain