Computer File

Pengaruh persepsi konsumen atas atribut produk Kymco Free LX terhadap niat beli

Perkembangan dunia industri, khususnya industri otomotif saat ini sangat pesat. Hal
ini ditandai dengan tingginya permintaan akan kendaraan bermotor. Kendaraan bermotor
yang sangat dibutuhkan masyarakat saat ini adalah sepeda motor. Hal ini disebabkan karena
kondisi jalan raya yang semakin padat membuat masyarakat memilih kendaraan yang lebih
efisisen. Selain itu, kondisi perekonomian saat ini juga yang membuat masyarakat lebih
memilih sepeda motor karena biaya yang dikeluarkan dengan menggunakan sepeda motor
jauh lebih kecil daripada mobil. Salah satu perusahaan sepeda motor automatic pertama di
Indonesia adalah Kymco.
Melihat kesuksesan yang diraih perusahaan sepeda motor jenis automatic lain
(Yamaha, Honda, dan Suzuki), maka Kymco meluncurkan produk barunya yaitu Kymco
Free LX. Berbeda dengan pendahulunya yaitu Kymco Jetmatic, Kymco Free LX hadir
sebagai produk yang lebih ditujukan untuk kalangan remaja. Kymco Free LX adalah sepeda
motor jenis automatic pertama yang melakukan diferensiasi seperti mudah mengisi bensin,
nyaman dengan sandaran kaki yang luas, nyaman dan stabil dengan ban lebar, mudah
membawa barang, aman dengan ground clearance paling tinggi, dan mudah mengoperasikan
pijakan kaki pembonceng. Akan tetapi, setelab diadakan preliminary research diketahui
bahwa kebanyakan responden tidak tertarik dengan diferensiasi atribut yang dilakukan oleh
Kymco Free LX dan mereka juga tidak tertarik untuk membeli Kymco Free LX. Oleh karena
itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul "Pengaruh Persepsi Konsumen
Atas Atribut Produk Kymco Free LX Terbadap Niat Beli".
Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan mengumpulkan data,
menganalisis, dan menyusun hasil penelitian secara sistematis. Penulis mengumpulkan data
melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan literatur. Analisis dapat dilakukan secara
kualitatif yaitu menggunakan distribusi frekuensi sederhana dan kuantitatif menggunakan
analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS 12.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan dari atribut produk
terhadap niat beli Kymco Free LX. Dari delapan variabel X, diketabui ada tiga variabel yang
mempengarubi niat beli secara signifikan, yaitu form, durability, dan repair ability. 34.6%
niat beli Kymco Free LX dipengaruhi oleh variabel X tersebut. Sisanya sebesar 65.4%
disebabkan oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, penulis memberikan beberapa saran agar
tercipta persepsi yang positif terhadap atribut produk, sehingga niat beli Kymco Free LX
diharapkan tinggi. Pihak Kymco harus dapat mempertahankan dan meningkatkan
diferensiasi yang sudab dilakukan agar konsumen merasa puas. Selain itu, pihak Kymco
dapat melakukan perbaikan pada bagian-bagian lain yang kurang mempengarubi niat beli
seperti mendesain spedometer digital, mendesain side stand switch, mendesain parking
brake lock, dan pengaman anti pencuri yang mungkin dapat didesain sendiri oleh pihak
Kymco sehingga konsumen akan lebih tertarik untuk membeli Kymco Free LX karena sudah
dilengkapi dengan berbagai pengaman. Pada bagian repair ability yang sangat berpengaruh
pada niat beli maka pihak Kymco harus meningkatkannya lagi sehingga konsumen merasa
puas dengan kemudaban memperbaiki Kymco Free LX.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ VEG p/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

ix, 78 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18453 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Vega

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar