Computer File

Hubungan antara awareness pada marketing communication mix dengan brand awareness dan product knowledge : studipada program D-3 bahasa inggris universitas kristen maranatha menurut siswa kelas 3 sma swasta

Bahasa Inggris merupakan bahasa internasional yang wajib dikuasai oleh setiap orang
di berbagai negara, tennasuk Indonesia. Oleh karena itu, berbagai upaya dilakukan
untuk dapat menguasai bahasa internasional tersebut. Salah sattmya adalah mengikuti
kursus atupun sekolah bahasa Inggris. Melihat pentingya bahasa Inggris dalam era
global ini, Universitas Kristen Maranatha sejak tahun 1992 menawarkan Program D-
3 Bahasa lnggris. Namun demikian sela delapan tahun terakhir, mahasiswa yang
mendaftar di jurusan tersebut sem akin menurun. Bcrdasarkan preliminary research
diketahui bahwa siswa kelas 3 SMA sangat tidak aware dengan keberadaan Program
D-3 Bahasa Inggris UKM. Hal ini diduga karena kurangnya marketing
communication mix Program D-3 Bahasa Inggris. Penelitian ini dilakukan untuk
mengukur hubungan antara awareness siswa kelas 3 SMA tentang marketing
communication mix dengan brand awareness dan knowledge Program D-3 Bahasa
Inggris.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
Data dikumpulkan melai observasi, wawancara, dan kuesioner yang diisi oleh 123
responden dari SMAK 1 BPK Penabur, SMAK 2 BPK Penabur, SMAK 3 BPK
Penabur, SMA Bina Bakti, SMA Yahya, SMA Santa Angela, dan SMA Trinitas.
Teknik sampling yang digunakan adalah judgement sampling. Analisis data dilakukan
secara deskriptif dan menggunakan uji korelasi Rank Speannan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa awareness pada marketing
communication mix yang dilakukan oleh Program D-3 Bahasa IggriS UKM secara
keseluruhan sangat rendah. Sedangkan awareness dan knowledge responden
mengenai Program D-3 Bahasa Inggris UKM sangat rendah (hanya sebesar 1%)
Hubungan antara awareness pada marketing communication mix dengan
brand awareness Program D-3 Bahasa Inggris berkorelasi sebesar 0,029 dan
hubungan antara awareness pada marketing communication mix dengan knowledge
berkorelasi sebesar 0,262. Sedangkan hubungan antara awareness pada event and
.sponsorship dengan brand awareness dan knowledge menunjukkan hubungan yang
tidak signifikan. hubungan antara awareness pada advertising dengan brand
awareness dan knowledge berkorelasi sebesar 0,65 dan 0,29. hubungan antara
awareness pada public relations, direct marketing, dan personal selling dengan hrand
awareness menunjukkan hubungan yang tidak signifikan. hubungan antara
awareness pada public relations, direct marketing, dan personal selling dengan
knowledge berkorelasi 0,195 . Hubungan antara awareness pada sales promotion
dengan brand awareness dan knowledge berkorelasi 0,012 dan 0,262. berdasarkan
hasil analisis di atas dapat disimpulkan bahwa Program D-3 Bahasa Inggris sebaiknya
memperbaiki strategi komunikasi pemasarannya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ TAM h/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

xi, 100 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18292 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Faustine Tamara

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar