Computer File

Analisis pengaruh persepsi konsumen Bandung pada iklan televisi terhadap brand image kosmetik Tje Fuk

Persaingan industri produk kosmetika perawatan wajah saat ini sangat keta!. Dewasa
ini, produk kosmetik perawatan wajah merupakan kebutuhan sehari-hari yang sangat penting
untuk wanita bahkan juga untuk pria. Kesadaran untuk menjaga penampilan semakin
meningkat, kulit wajah yang putih dan bersih didambakan oleh setiap orang. Oleh karena itu,
dalam memilih produk perawatan wajah konsumen cenderung akan sangat berhati-hati,
karena kalau tidak cocok maka resiko yang akan ditanggung oleh kulit wajah mereka
sangatlah besar. Konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan produk kosmetik perawatan
wajah, salah satunya yaitu Tje Fuk.
Tje fuk sebagai produk kosmetik perawatan kulit yang membidik segmen kalangan
menengah ke alas dengan harga yang mahal harus melakukan promosi yang baik sehingga
bukan hanya sekedar dikenal, namun juga harus dipersepsikan sebagai produk yang
berkualitas sesuai dengan harganya dan terpercaya, itu yang seharusnya dilakukan dalam
komunikasinya. Iklan yang tidak tepat sasaran akan menjadi iklan yang sekedar lewat, tidak
diperhatikan, tidak diingat oleh konsumen, dan akan menciptakan image yang tidak sesuai
keinginan pemasar di benak konsumen. Iklan suatu produk dapat menciptakan persepsi
negatif atau positif dari konsumen terhadap iklan maupun produk tersebut. Dari preliminary
research penulis melihat bahwa negatifnya persepsi konsumen atas iklan TV Tje Fuk
menjadi masalah utama rendahnya brand image Tje Fuk. Karena itu penulis tertarik untuk
melakukan penelitian untuk mengetahui persepsi konsumen tentang tayangan iklan Tje Fuk
di televisi dan berapa besar pengaruhnya terhadap brand image Tje Fuk. melalui penelitian
dengan judul "Analisa Pengaruh Persepsi Konsumen Bandung pada Iklan Televisi
terhadap Brand Image Kosmetik Tje Fuk."
Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan mengumpulkan data,
menganalisis, dan menyusun hasil penelitian secara sistematis. Data yang diteliti diperoleh
dari observasi, wawancara, kuesioner, dan literatur. Analisis data dilakukan secara kualitatif
dan kuantitatif. Dalam. analisis kualitatif, digunakan distribusi frekuensi dengan metode
presentase sederhana. Sedangkan untuk analisis kuanlitatif, penulis menggunakan metode
statistik regresi berganda dengan alat bantu software SPSS 11.5.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari iklan TV
terhadap brand image Tje Fuk. Dari keseluruhan variabel dalam iklan TV, diketahui bahwa
beberapa variabel yang paling mempengaruhi brand image Tje Fuk secara signifikan adalah
logo dan simbol, slogan, endorser, waktu tayang, dan tampilan iklan. 51% variasi brand
image Tje Fuk dipengaruhi oleh kelima variabel tersebut. Sisa 49% lainnya disebabkan oleh
faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, maka penulis memberikan beberapa saran
agar tercipta persepsi yang positif atas iklan TV Tje Fuk yang akan menimbulkan persepsi
yang positif pula terhadap brand image Tje Fuk. Perusahaan perlu meningkatkan persepsi
konsumen atas logo dan simbol, slogan, endorser, waktu tayang, dan tampilan iklan Tje Fuk
mengingat kelima aspek tersebut mempengaruhi brand image Tje Fuk secara signifikan yaitu
dengan meningkatkan kreatifitas dalam pembuatan iklan Tje Fuk di televisi, bisa dengan cara
melakukan outsourcing menggunakan jasa advertising agency yang lebih mengerti tentang
pembuatan iklan yang lebih berkualitas, baik dalam hal logo dan simbol, slogan, musik
(jingle), endorser, dan tampilan iklan yang lebih sesuai unluk positioning produk Tje Fuk
yang tepat sehingga dapat menarik perhatian target audiensnya, memperbaiki image Tje Fuk
dan menarik minat membeli target audiensnya sehingga dapat meningkatkan penjualan Tje
Fuk serta dilakukan strategi pencitraan dan positioning yang lebih baik dalam iklan TV Tje
Fuk.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ PUT a/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

xiii, 95 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

18097 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Tiffany Putri

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar