Computer File

Pengaruh event Indonesian Retro Touring Car Championship terhadap niat beli mobil retro

Akhir-akhir ini terjadi peningkatan yang sangat signifikan terhadap penjualan
mobil retro. Menurut beberapa bengkel dan artikel di majalah, peningkatan permintaan
mobil retro ini bisa mencapai tiga kali lipat dari sebelumnya. Harga mobil-mobil retro
yang dijual pun meningkat hingga 15 juta rupiah. Setelah penulis melakukan beberapa
penelitian pendahuluan dan mendengar rumor yang beredar di masyarakat, diduga bahwa
peningkatan penjualan (niat beli) mobil retro ini dikarenakan adanya event balap retro
yang menampilkan perlombaan yang berpeserta mobil-mobil retro.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kebenaran rumor yang beredar di
masyarakat tersebut. Langkah awal yang dilakukan penulis adalah mengetahui penilaian
pengunjung terhadap event Indonesian Retro Touring Car Championship (balap retro).
Dalam sebuah event (variabel independent), ada lima dimensi yang sangat berpengaruh
terhadap keberhasilan sebuah event. dimensi tersebut adalah Product, Price, Place,
Positioning, dan Public relations. Dalam penelitian ini, niat beli mobil retro merupakan
variabel dependent yang dipengaruhi oleh variabel independent.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Populasi
dalam penelitian ini adalah semua pengunjung yang datang ke event balap retro. Sample
diambil dari 100 orang responden berdasarkan nonprobability sampling (setiap anggota
populasi tidak mempunyai peluang yang sama untuk dijadikan sampel penelitian),
dengan prosedur convenience sampling (menentukan sampel yang diteliti dengan
mengambil orang yang mudah ditemui atau bisa diminta kesediaannya untuk mengisi
kuesioner. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan wawancara. Analisis
yang digunakan adalah analisis statistik dan regresi berganda.
Kesimpulan dari rata-rata hitung yang diambil dari hasil kuesioner yang dibagikan
kepada 100 pengunjung adalah: product (3.84), price (3.70), place (3.69), positioning
(3.86), dan public relations (3.61). Melalui hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa
responden dari pengunjung event balap retro merasa cukup puas terhadap event tersebut,
sedangkan niat para pengunjung untuk membeli mobil retro mempunyai rata-rata hitung
(3.86) yang berada di kategori setuju, hal ini menandakan bahwa para pengunjung
memiliki niat untuk membeli mobil retro. Secara keseluruhan, event balap retro
mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli mobil retro, tetapi apabila melihat hasil
analisis yang telah dihitung, hanya dimensi product, positioning, dan public relations
yang memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli mobil retro. Dimensi product
memiliki pengaruh signifikan sebesar 0.361, dimensi positioning memiliki pengaruh
sebesar 0.3851, dan dimensi public relations memiliki pengaruh sebesar 0.2271 terhadap
niat beli pengunjung terhadap mobil retro.
Melalui hasil tersebut dapat terbukti bahwa rumor yang beredar di masyarakat
tentang peningkatan penjualan (niat beli) mobil retro dikarenakan balap mobil retro
adalah suatu kebenaran. Hal lain yang dapat diambil kesimpulan adalah bahwa panitia
dari event balap retro harus bisa mempertahankan dan bahkan meningkatkan kinerja dan
inovasi yang dilakukan untuk meningkatkan kegemaran orang terhadap event balap retro
maupun mobil retro.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ NOO p/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

vii, 69 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

9710 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Eka Radhitya Noor

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar