Computer File

Pengaruh atribut produk sepeda motor Honda berjenis Automatic Transmition terhadap keputusan pembelian konsumen di PD Wijaya Abadi

Pertumbuhan konsumen sepeda motor bertransmisi otomatis saat ini semakin meningkat, hal ini dapat dilihat dari penjualan sepeda motor bertransmisi otomatis yang mengalami peningkatan setiap tahunnya. Berdasarkan keadaan di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang atribut-atribut apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian sepeda motor bertransmisi otomatis di dealer PO. Wijaya Abadi, Bandung, sebab konsumen selalu mencari value tertinggi untuk suatu produk. Berdasarkan hal di atas, penulis melakukan penelitian dengan judul Pengaruh Atribut Produk Sepeda Motor Honda Berjenis Automatic Transmition Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PD. Wijaya Abadi. Atri but-atribut yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih sepeda motor bertransmisi otomatis adalah kapasitas mesin, keiritan bahan bakar, harga beli, harga jual kembali, cicilan yang ringan, uang muka yang murah, ptongan harga, warna stripping body, design body, bagasi, jenis velg, besarnya ukuran, keunikan model, kecanggihan teknologi, kenynmanan suspensi, tenaga atau tarikan mesin kuat, kestabilan, dan system pengereman yang baik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Populasi penelitian ini adalah konsumen PD. Wijaya Abadi, Bandung yang berlokasi di Jl. Kopo sayati KM. 7 No. 84, dengan sample sebanyak 115 responden. Data kemudian dianalisa dengan menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa atribut system pengereman yang baik menjadi peringkat utama dengan nilai rata-rata 9.78, kemudian dilanjutkan dengan kesatbilan sepeda motor dengan nilai rata-rata 9.54, keiritan bahan bakar dengan nilai rata-rata 9.35, dan kenyamanan suspense dengan nilai rata-rata 9.28. Selain atribut sepeda motor, persepsi konsumen juga menjadi hal yang penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa, konsumen memiliki persepsi positif terhadap keiritan bahan bakar, harga beli, harga jual kembali, cicilan, uang muka,dan diskon yang positif terhadap sepeda motor Honda BeAT CW. Sedangkan untuk atribut kapasitas mesin, besarnya ukuran, keunikan model, kecanggihan teknologi, kenyamanan suspensi, tenaga/tarikan mesin kuat, kestabilan, dan system pengereman yang baik, persepsi positif konsumen diberikan kepada sepeda motor Honda PCX. Untuk atribut warna stripping body, design body sepeda motor Honda Vario Techno memiliki persepsi positif dari konsumen, sedangkan jenis velg sepeda motor Honda Vario Techno CBS mendaptakan persepsi positif dari konsumen. Dan untuk atribut bagasi, sepeda motor Honda Spacy CW mendaptkan persepsi positif dari konsumen. Kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagian responden memiliki persepsi positif terhadap PCX, dan sebagian lainnya memiliki persepsi positif terhadap Honda BeAt CW. Berdasarkan kesimpulan di atas, maka penulis menyarankan untuk pihak produsen lebih meningkatkan dan mempertahankan apa yang telah dipersepsikan positif oleh konsumen dan memperbaiki apa yang dipersepsikan negatif oleh konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ TAN p/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

ix, 105 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19965 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Elyka Taniguchi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar