Computer File
Analisis perbandingan penerapan product mix di toko ban mobil Inti Jaya dan Inti Persada Bandung
Inti Jaya dan Inti Persada merupakan perusahaan yang melayani jual beli
ban dan velg untuk mobil di kola Bandung. Meskipun Inti Persada merupakan
cabang dari Inti Jaya dan kedua perusahaan tersebut bergerak di dalam bidang
yang sama, namun pasar yang dilayaninya berbeda. Inti Jaya yang berada di Jalan
Kopo Cirangrang no. 556 memiliki pasar menengah ke bawah dimana pasar yang
dilayaninya sebagian besar adalah mobil angkutan, baik yang berat maupun yang
ringan. Sedangkan Inti Persada yang berada di daerah pusat kota, di Jalan
Pajajaran no. 127 memiliki pasar menengah ke atas dimana pasar yang
dilayaninya sebagian besar adalah mobil pribadi.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membandingkan
penerapan product mix di toko ban Inti Jaya dan Inti Persada dalam melayani
pasar yang berbeda. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis menggunakan metode
deskriptif. Metode ini merupakan suatu bentuk penelitian dengan pencarian dan
pengumpulan data, yang dilanjutkan dengan mengolah dan melakukan
penyusunan data secara sistematis untuk dianalisis, sehingga pada akhirnya dapat
ditarik suatu kesimpulan. Pengumpulan data dikumpulkan melalui studi lapangan,
yaitu wawancara, catatan transaksi penjualan Inti Jaya dan Inti Persada, dan
observasi.
Hasil penelitian menunjukkan Inti Jaya dan Inti Persada memiliki lebar
dan kedalaman product mix yang sama. Namun terjadi perbedaan di dalam
panjang product mix. Perbedaan ini disebabkan oleh Inti Persada yang tidak
memiliki panjang yang sama dengan Inti Jaya di dalam kategori ban light truck
dan vulkanisir. Ukuran ban 900-20 14 PR dan 1000-20 14 PR merupakan ukuran
dari kategori light truck yang tidak dimiliki oleh Inti Persada. Sedangkan di
kategori ban vulkanisir, ukuran ban 900-20 dan 1000-20 merupakan ukuran ban
yang tidak dimiliki oleh Inti Persada.
Selain kehadiran kembang baru, tidak terjadi perubahan di dalam product
mix yang diterapkan oleh Inti Jaya dan Inti Persada dari tahun 2007 dan 2008.
Walaupun tidak ada perubahan yang terjadi, terjadi penungkatan total penjualan di
Inti Jaya dan Inti Persada. Inti Jaya mengalami peningkatan total penjualan
sebesar 70%. Inti Persada mengalami peningkatan total penjualan sebesar 51%.
Dengan pernyataan sebelumnya maka dapat disimpulkan bahwa penerapan
product mix di Inti Jaya dan Inti Persada telah tepat. Namun penulis tetap
memiliki saran yang dapat diberikan kepada Inti Jaya dan Inti Persada, yaitu
memperbaharui kedalaman bauran produk yang sudah ada dengan kehadiran
merek baru. Dengan adanya merek baru, maka konsumen pun lebih memiliki
banyak pilihan merek yang secara tidak langsung memberikan konsumen pilihan
harga. Dengan begitu maka memungkinkan bagi Inti Jaya dan Inti Persada untuk
memperluas pasar yang telah dilayaninya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1670 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SHI a/09 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain