Computer File

Faktor-faktor bauran pemasaran, sosial-budaya, dan psikologi individu yang mempengaruhi wanita muda dalam membeli pakaian kasual

Pakaian kasual merupakan pakaian sehari-hari sesuai untuk berbagai situasi dan
konms1. Pakaian kasual berubah mengikuti trend fashion. Setiap wanita muda
mempertimbangkan beragam faktor sebelum membeli pakaian kasual. wanita muda
dipengaruhi oleh faktor yang berasal dari luar dirinya (eksternal) dan atau dari dalam dirinya
(internal) sebelum melakukan pembelian pakaian kasual. Menurut Schiffinann dan Kanuk,
faktor eksternal terdiri dari faktor-faktor bauran pemasaran dan sosial budaya; faktor internal
terdiri dari faktor-faktor psikologi individu. Jadi, faktor-faktor bauran pemasaran, sosial
budaya, dan psikologi individu yang berpengaruh dalam membeli pakaian kasual bervariasi
bagi setiap wanita muda.
Penelitian ini bertujuan mengetahui faktor-faktor penting yang dipertimbangkan
wanita muda di Bandung dalam membeli pakaian kasual agar produsen menyediakan
pakaian kasual sesuai kebutuhan dari keinginan wanita muda, sehingga penjualannya
diharapkan tinggi.
Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 135 responden wanita
bm·usia 19-25 tahun yang dipilih dengan judgement sampling Pengumpulan data dilakukan
dengan wawancara, observasi, dan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah
kualitatif, mean (rata-rata) dan Exploratory Factor Analysis.
Kesimpulan hasil penelitian adalah : dari Seratus indikator dengan 25 dimensi
yang dipertimbangkan wanita muda dalmn menbeli pakaian kasual terbentuk 54
indikator yang terbagi ke dalam 14 Faktor yang valid dan reliabel. Faktor-faktor Bauran
Pemasaran yang meliputi faktor-faktor : Kenyamanan Suasana Toko, Kelengkapan Pakaian
Kasual yang Akan Dibeli, Kualitas Bahan Pakaian Kasual, Pemilihan Warna Pakaian
Kasual. Kecocokan Ukuran Pakaian Kasual, Pertimbangan Barga Pakaian KasuaL
Kenyamanan Pakaian Kasual Saat Dikenakm1, Kedekatan Letak Toko, Keunikan Desain
Pakaian Kasual, Kerapihan Corak Pakaian, dan Keunikan Kemasan Pakaian Kasual. Faktor faktor
Psikologi individu yang meliputi faktor : Kesesuaian Psikologi individu. Faktor-faktor
Sosial Budaya yang meliputi faktor-faktor : Kedekatan Pengaruh dari Lingkungan Sekitar
(Sosiai) dan Sumber Yang menjadi Panutan (Pedoman Budaya Berpakaian).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ AGU f/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

xi, 180 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19465 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Carlen Agusta K.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar