Computer File
Peranan marketing communications mix dalam meningkatkan penjualan kaca untuk mencapai total sales target pada Toko Kaca dan Alumunium Cahaya Timur di Bandung
Pada zaman yang sudah maju ini, gaya hidup masyarakat cenderung ke arah yang modern, bisa dilihat dari semakin majunya pembangunan di segala bidang. Sehingga menyebabkan kebutuhan manusia yang semakin banyak pula. Berdasarkan harian Pikiran Rakyat Jawa Barat, pada tanggal 1 September 2010, Kota Bandung tercatat sebagai daerah terpadat di Jawa Barat. Tingkat kepadatan Kota Bandung mencapai 14.228 orang per kilo meter persegi. Karena Kota Bandung memiliki daerah yang terpadat, dapat dijadikan peluang bisnis yang baik oleh para pengusaha. Dapat dijadikan peluang untuk mendirikan usaha kaca. Toko Kaca dan Alumunium Cahaya Timur yang penulis teliti, merupakan usaha yang bergerak di bidang bangunan, yang berlokasi di Jalan Jendral Ahmad Yani 856 Bandung. Berdasarkan hasil penelitian penulis, masalah yang terjadi di dalam toko dimana target penjualan yang belum tercapai. Masalah ini disebabkan, karena kurang optimalnya aktivitas Marketing Communications Mix yang dilakukan oleh Toko Kaca dan Alumunium Cahaya Timur, sehingga aktivitas Marketing Communications Mix yang dilakukan perlu dibenahi, agar dapat meningkatkan penjualan produknya secara optimal. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode penelitian deskriptif, yaitu penelitian yang dilakukan dengan cara mengumpulkan data pendukung, mengolah data, dan menganalisisnya. Data yang digunakan adalah data primer, yaitu data yang diperoleh melalui observasi dan wawancara secara langsung dengan pemilik toko kaca, serta data sekunder yang diperoleh dari sumber lain yang diolah untuk mendukung penelitian. Berdasarkan permasalahan tersebut, penulis memberikan kesimpulan dan saran, sebagai berikut: 1. Aktivitas advertising belum optimal. Toko dapat menggunakan media seperti brosur, koran, dan majalah yang lebih efektif, antara lain dengan pemberian brosur ke daerah - daerah yang sedang dibangun, seperti perumahan, ruko-ruko. Sehingga ketika sedang membangun rumah tentunya mereka membutuhkan kaca untuk melengkapinya. 2. Aktivitas sales promotion yang dilakukan belum maksimal, pelaksanaan sales promotion yang dilakukan kurang menarik. 3. Aktivitas public relations yang belum optimal, sebaiknya toko dapat dilakukan sebaiknya mencakup external dan intemal public relations. 4. Aktivitas events and experiences yang belum dilaksanakan, dapat dilakukan dengan ikut berpatisipasi dalam berbagai acara, antara lain dalam pameran perumahan, sehingga cakupan pemasaran lebih luas. 5. Aktivitas personal selling yang kurang efektif, dapat diperbaiki dengan pelatihan dan pemberian motivasi kepada sales person agar memiliki kemampuan yang baik dan terlatih sehingga mampu menginformasikan produk perusahaan. 6. Aktivitas direct marketing yang belum optimal, penambahan pengetahuan dari pemilik dengan kemajuan teknologi sehingga dapat penambahan fasilitas internet dan mengaplikasikan dalam customer database, sehingga dapat memaintain customer untuk jangka panjang. 7. Aktivitas buzz marketing yang belum optimal, dapat diperbaiki dengan membangun relasi yang baik dengan segala hal yang dapat mempengaruhi kelangsungan hidup dari Taka Kaca dan Alumunium Cahaya Timur, antara lain membangun relasi dengan sekitar, peraturan pemerintah, masyarakat luas agar tercipta citra yang baik di benak mereka Penulis berharap Toko Kaca dan Alumunium Cahaya Timur dapat melakukan saran-saran di atas, sehingga total penjulan dari toko kaca dapat meningkat sehingga tercapai target penjualan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1953 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SUP p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain