Computer File
Peranan marketing communications mix dalam meningkatkan sales guna mencapai sales target pada Toko Moslem Apparel Tink-Tink Collection di Bandung
Toko Tink-Tink Collection didirikan oleh Ibu Arline Caroline pada tanggal 22 Mei 2008. Toko Tink-Tink Collection sendiri terletak di dalam gedung Pasar Baru Trade Center Bandung, lantai 3 blok C2 no 16-17. Toko moslem apparel Tink-Tink Collection merupakan sebuah perusahaan pengecer yang bergerak di bidang fashion retailing, khususnya busana muslim. Product fashion yang dijual toko ini, meliputi setelan muslim, baju atasan muslim, gamis, setelan hamil, baju dan celana hamil, babydoll, korea, hongkong, dan lainnya. Perusahaan ini lebih fokus melayani consumer market, dengan segmen pasar wanita kelas menengah. Dalam menjalankan usahanya, toko ini memiliki permasalahan, dimana pada tiga tahun terakhir, perusahaan ini tidak berhasil mencapai sales target yang telah disusun sebelumnya. Pencapaian sales target sangat penting bagi eksistensi perusahaan di masa yang akan datang. Terlebih produk utama toko ini termasuk kedalam kategori fashion goods yang selalu mengalami constant change. Untuk dapat memanfaatkan constant change ini, perusahaan harus dapat mengkomunikasikan produknya kepada konsumen. Komunikasi tersebut dapat dilakukan melalui aktivitas marketing communications mix. Dalam marketing communications mix terdapat tujuh alat, yaitu advertising, sales promotion, public relations, event and experiences, personal selling, direct marketing, and buzz marketing yang dapat digunakan perusahaan untuk mengkomunikasikan produk dan services perusahaan kepada target market-nya. Berdasarkan permasalahan tersebut, penulis dapat memberikan saran terhadap aktivitas marketing communication mix yang dapat dikembangkan dan dibenahi oleh perusahaan, dengan tujuan meningkatkan sales agar sales target tercapai. Saran tersebut meliputi: 1. Aplikasi advertising dapat dikembangkan dengan penggunaan media katalog bulanan, packaging, serta penyebaran flyers atau brosur yang strategis. 2. Aplikasi sales promotion dapat diperbaiki dengan pemberian gift dan nilai voucher yang lebih besar. 3. Aplikasi public relations dapat diperbaiki dengan penggunaan publicity pada koran maupun majalah. 4. Aplikasi events and experiences dapat dibenahi dengan berpartisipasi pada acara maupun pameran yang lebih luas jangkauannya serta perencanaan penyampaian informasi yang lebih lengkap. 5. Aplikasi personal selling dapat diperbaiki dengan memberikan pelatihan agar dapat melakukan proses sorting and matching maupun proses cross-selling. 6. Aplikasi direct marketing dapat dibenahi dengan melakukan feedback kepada konsumen. 7. Aplikasi buzz marketing dapat diperbaiki dengan mengimplementasikan kelima langkah Michael Cafferky. Perusahaan dapat memilih saran dan melaksanakan salah satu ataupun beberapa aktivitas yang dirasakan cocok digunakan oleh perusahaan. Diharapkan dengan perbaikan-perbaikan tersebut, penjualan produk perusahaan akan meningkat guna mencapai sales targetnya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1970 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PUR p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain