Computer File

Peranan marketing communication mix dalam meningkatkan penjualan untuk mencapai target penjualan pada MII Bear Workshop di Bandung

Terjadinya kemajuan peradaban manusia di berbagai bidang, telah banyak mempengaruhi kebutuhan dan keinginan manusia, sehingga saat ini manusia mempunyai berbagai macam kebutuhan maupun keinginan. yang makin beragam dan semakin unik. Hal tersebut mempengaruhi para perusahaan maupun pemasar agar dapat berinovasi terhadap suatu produk, dan berusaha menciptakan sebuah produk yang belum ada di pasaran. Ditambah dengan semakin menjamumya mall-mall di di Kota Bandung yang membuat masyarakat Bandung gemar untuk mengunjungi mall-mall tersebut. Seperti yang penulis ketahui dari salah satu berita di website rata-rata pengunjung mall di Bandung tahun 2010 sebesar 22.000 orang dan diyakini akan meningkat pada tahun ini (2011) sebesar 30%, hal ini tentunya menjadi sebuah peluang yang baik untuk membuka bisnis di mall-mall. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan peluang itu adalah Mii Bear Workshop, perusahaan yang menjual boneka beserta aksesorisnya yang berusaha untuk menciptakan sebuah produk serta pengalaman berbelanja yang unik dan belum pernah ada sebelumnya yang beroperasi di mall-mall. Namun berdasarkan penelitian yang telah dilakukan penulis, Mii Bear Workshop mengalami permasalahan yaitu penjualan per bulannya yang tidak mencapai sales target yang dikarenakan tidak sadarnya masyarakat Bandung akan adanya perusahaan Mii Bear Workshop di Mall Paris Van Java. Oleh karena itu penerapan dan penggunaan marketing communication mix perlu dibenahi agar penjualan dapat ditingkatkan dan mencapai sales target yang diharapkan. Metode Penelitian yang digunakan penulis adalah metode penelitian deskriptif, yaitu penelitian dengan cara melakukan pengamatan, mengumpulkan data, mengolah data, dan menganalisanya. Data yang digunakan adalah data ptimer, yaitu data yang diperoleh melalui pengamatan maupun wawancara langsung dengan pihak Mii Bear Workshop dan 25 responden yang diberikan kuesioner oleh penulis, dan data sekunder yang diperoleh dari sumber lain yang diolah untuk mendukung penelitian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis, Mii Bear Workshop belum melakukan aktivitas marketing communication mix secara optimal dan benar, sehingga target pasar yang dituju tidak mengetahui produk yang ditawarkan serta keberadaan lokasi Mii Bear Workshop, sehingga berdampak pada penjualan yang tidak mencapai sales target. Oleh karena itu maka penulis menyimpulkan dan memberikan saran, yaitu:
1. Aktivitas marketing communication mix belum dilakukan dengan benar dan efektif, sehingga perlu diperbaiki dan dioptimalkan penerapannya agar perusahaan dapat mengkomunikasikan segala sesuatu yang hendak perusahaan komunikasikan kepada target pasarnya.
2. Pelaksanaan aktivitas marketing communication mix, yaitu: advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan direct marketing belum optimal dan benar dalam penggunaanya oleh karena itu perlu diperbaiki dan ditingkatkan dalam penggunaan tools-tools marketing communication mix ini.
3. Alat marketing communication mix, yaitu: event & experience belum pernah dilakukan serta ketidakmaksimalnya pelaksanaan dari seluruh penggunaan alat marketing communication mix yang pada akhirnya membuat pelaksanaan buzz marketing menjadi tidak berjalan seperti yang diharapkan. Oleh karena itu penulis menganjurkan agar pada saat melakukan metode event & experience perusahaan membaurkan metode tersebut dengan metode yang lainnya karena lebih efekrif dan hemat biaya. Penulis berharap dengan dilakukannya saran-saran diatas, maka total peujualan Mii Bear Workshop per bulannya dapat meningkat, sehingga sales target dapat tercapai.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SAN p/11

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2011

Deskripsi Fisik

xii, 79 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19935 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Juan Sanjaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar