Computer File

Analisis pengaruh persepsi konsumen atas bauran komunikasi pemasaran terhadap niat beli konsumen di Omega Motor

Menghadapi persaingan yang ketat pihak Omega Motor perlu
mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam
menumbuhkan niat beli terhadap mobil bekas di Omega Motor berdasarkan
karakteristik bauran komunikasi pemasaran. Pada saat ini, tersedia pilihan
beraneka ragam produk mobil bekas yang memberi keleluasaan kepada konsumen
untuk memilih produk sesuai dengan kebutuhan dan selera mereka. Konsumen
dapat membandingkan keunggulan dan kelemahan dari suatu produk. Penilaian
tersebut dapat menyebabkan konsumen bersikap positif atau negatif terhadap
produk tersebut dalam menimbulkan niat beli
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui aktivitas bauran
komunikasi pemasaran yang terdiri dari periklanan (advertising), promosi
penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public relation
and publicity), penjualan pribadi (personal selling) dan pemasaran langsung
(direct marketing) di Omega Motor, mengetahui persepsi konsumen terhadap
bauran komunikasi pemasaran yang terdiri dari periklanan (advertising), promosi
penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public relation
and publicity), penjualan pribadi (personal selling) dan pemasaran langsung
(direct marketing) pada Omega Motor, mengetahui niat beli konsumen di Omega
Motor, mengetahui pengaruh persepsi konsumen atas bauran komunikasi
pemasaran terhadap niat beli konsumen di Omega Motor, dan mengetahui variabel
mana dari bauran komunikasi pemasaran yang paling dominan berpengaruh pada
niat beli konsumen di omega motor.
Metode penelitian ini menggunakan convenience sampling dan
menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Metode ini
bersifat deskriptif dan verifikatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer
dan sekunder yang diperoleh melalui hasil penyebaran kuesioner dan wawancara.
Penelitian ini menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi, koefisien
determinan dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian, konsumen menganggap penting tentang
bauran komunikasi pemasaran untuk meningkatkan niat beli konsumen. Ada
pengaruh pengaruh persepsi atas bauran komunikasi pemasaran terhadap niat beli
konsumen di Omega Motor adalah sebesar 0,074. Hal ini ini menunjukkan
semakin baik persepsi atas bauran komunikasi pemasaran, maka akan semakin
baik pula niat beli konsumen. Kemudian variabel yang paling dominan dari
bauran komunikasi pemasaran dalam penelitian ini adalah publisitas.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ HAJ a/11

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2011

Deskripsi Fisik

xi, 122 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19784 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Lucas Hajasi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar