Computer File

Analisis hubungan antara credibility dan attractiveness dari multibrand celebrity endorser dengan brand awareness produk-produk yang di-endorse : studi pada kasus Nikita Willy

Untuk meraih perhatian dari pasar, pemasar perlu mengemas iklan dengan cara-cara yang menarik dan kreatif, salah satunya adalah dengan menggunakan selebriti sebagai endorser. Selebriti dianggap dapat mencuri perhatian konsumen. Nikita Willy adalah satu selebriti yang banyak dipercaya sebagai endorser oleh berbagai brand produk. Penelitian ini menganalisis hubungan antara credibility dan atrractiveness Nikita Willy sebagai multibrand celebrity endorser terhadap brand awareness produk-produk yang di-endorse.
Penelitian ini dikembang berdasarkan teori tentang brand awareness oleh Aaker (1991) yang terdiri dari Top of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Unaware of Brand. Kemudian berdasarkan teori dari Kotler dan Keller (2006) yang menyatakan bahwa marketing communication dapat memberikan kontribusi terhadap brand equity yang salah satunya dengan menciptakan brand awareness. Selain itu juga digunakan teori tentang efektivitas selebriti yang dapat diukur berdasarkan The Source Credibility Model , yang terdiri dari expertise dan trustworthiness (Hovland, Janis, & Kelley, 1953 dan Hovland & Weiss, 1951} dan The Source Attractiveness Model, yang terdiri dari familiarity, likeability, dan similarity (McGuire, 1968).
Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei, di mana 150 kuesioner disebarkan kepada remaja wanita berumur 14-19 tahun, sehingga didapatkan 114 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis korelasi Rank Spearman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan dari segi expertise mayoritas responden setuju bahwa Nikita Willy memiliki keahlian yang sesuai, pengalaman pribadi, pengetahuan, dan kualifikasi untuk mengiklankan brand. Secara keseluruhan dari segi trustworthiness, mayoritas responden setuju bahwa apa yang dikatakan Nikita Willy dapat diandalkan, jujur, dapat dipercaya, dan tidak setuju bahwa apa yang dikatakan Nikita Willy adalah tulus. Secara keseluruhan dari segi familiarity, mayoritas responden mengenali Nikita Willy melalui exposure. Secara keseluruhan dari segi likeability, mayoritas responden mempersepsikan Nikita Willy cantik, menarik, modis, kurang sederhana, baik hati, rendah hati, kurang natural, percaya diri, dan kurang menyenangkan. Secara keseluruhan dari segi similarity, mayoritas responden setuju bahwa Nikita Willy cocok untuk meng-endorse, dapat mewakili image, dapat menggambarkan kegunaan produk, dan memiliki karakter yang sama dengan konsumen dari brand yang di-endorse. Fair & Lovely memiliki tingkat awareness "Low of Awareness". eTouch, Fruitamin, Chocolatos, dan Nourish Skin memiliki tingkat awareness "Brand Recognition". Campina Concerto memiliki tingkat awareness "Brand Recalf'. Lip Ice Sheer Color dan Makarizo Hair Energy memiliki tingkat awareness " Top of Mind". Secara keseluruhan tidak terdapat hubungan yang signifikan antara credibility dan attractiveness, maupun perdimensi expertise, trustworthiness, familiarity, likeability, dan similarity Nikita Willy sebagai multibrand celebrity endorser dengan brand awareness produk-produk yang diendorse.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SUG a/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

xv, 167 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19983 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Levina Floretta Sugianto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar