Computer File

Pemeriksaan operasional terhadap aktivitas pelaksanaan bauran promosi dalam usaha untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi aktivitas pemasaran : studi kasus pada PT. Suryaputra Sarana, Bandung

Dalam era globalisasi saat ini, persaingan dalam berbagai jenis bisnis dan bidang usaha semakin ketat, termasuk di dalamnya persaingan bidang usaha sejenis. Salah
satu cara yang dapat ditempuh suatu perusahaan untuk dapat bertahan hidup adalah dengan cara mengelola dengan baik semua fungsinya agar dapat beljalan dengan efektif dan efisien.
Salah satu fungsi yang harus dikelola oleh perusahaan adalah fungsi pemasarannya. Dari fungsi pemasaran tersebut, promotion atau promosi adalah salah satu faktor penting yang
harus dikelola dengan baik. Promosi adalah cara yang dapat ditempuh oleh perusahaan agar konsumen terus sadar akan keberadaannya dan memperkenalkan berbagai produk dan jasa
yang ditawarkan oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Salah satu tindakan yang dilakukan oleh PT. Suryaputra Sarana untuk bertahan hidup adalah dengan melakukan aktivitas bauran pemasaran (promotion mix) yang
terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing. Tujuan dari perusahaan melakukan bauran pemasaran adalah untuk mempertahankan eksistensinya dalam dunia bisnis dan terus meningkatkan profitnya agar maksimal. Selain itu, dengan adanya persaingan dari beberapa dealer yang menjual mobil dengan merek sejenis, maka perusahaan melalui aktivitas bauran pemasaran-nya harus dapat membuktikan bahwa dia mempunyai berbagai kelebihan sehingga dapat menjadi pilihan utama bagi konsumennya.
Banyak aktivitas bauran pemasaran yang sudah dilakukan oleh perusahaan hingga saat ini, namun tidak semua aktivitas itu efektif dan efisien. Untuk mengetahui apakah aktivitas bauran pemasaran yang dilakukan perusahaan efektif dan efisien serta
benar-benar bermanfaat, maka diperlukan adanya suatu pemeriksaan operasional. Dengan demikian, pelaksanaan pemeriksaan operasional adalah untuk menilai dan mengevaluasi
keberhasilan pelaksanaan bauran promosi, yang diharapkan dapat berguna sebagai masukan yang berarti bagi perusahaan sehingga perusahaan dapat meningkatkan efektivitas dan
efisiensi dalam pelaksanaan bauran promosinya.
Dalam penelitian ini, penulis melakukan studi kasus pada PT. Suryaputra Sarana, dengan menggunakan metode deskriptif analitis. Metode ini adalah suatu bentuk penelitian yang bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai keadaan perusahaan yang diteliti, dengan cara mengumpulkan, menyusun dan menganalisa data untuk kemudian ditarik kesimpulan yang akan dijadikan dasar untuk mengajukan saran. Tujuan dari metode
ini adalah untuk menjelaskan secara sistematis, aktual, dan akurat mengenai fakta dan karakteristik perusahaan.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aktivitas
pelaksanaan bauran promosi yang dilaksanakan oleh perusahaan belum sepenuhnya efektif dan efisien. Ada beberapa aktivitas pelaksanaan bauran promosi yang kurang berhasil, atau
bahkan tidak berhasil. Walaupun demikian, pelaksanaan bauran promosi yang dilakukan oleh perusahaan dapat membuat konsumen mengetahui tentang keberadaan perusahaan. Hal ini dapat dilihat dari hasil kuesioner, di mana sebanyak 72 % dari 100 orang responden mengetahui mengenai keberadaan perusahaan karena adanya pelaksanaan bauran promosi oleh perusahaan.
Penulis sangat mengharapkan hasil penelitian ini dapat berguna sebagai masukan bagi perusahaan yang dapat membantu dalam pelaksanaan bauran promosinya di masa yang akan datang.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AKUN JUL p/06

Penerbit

Bandung : Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2006

Deskripsi Fisik

xii, 126 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AKUN

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Lisa Juliani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar