Computer File

Pemeriksaan operasional atas efektivitas bauran pemasaran dalam rangka meningkatkan penjualan papan gipsum : studi kasus pada PT PBP-Regional Jawa Barat

Tingginya pertumbunhan industri papan gipsum di Indonesia dan terjadinya krises global yang melanda dunia akhir-akhir ini memiliki dampak yang cukup signifikan terhadap persaingan dalam industri papan gipsum. Sejak terjadinya krisis global, konsumen menjadi semakin selektif dalam memilih barang dan jasa yang akan dikonsumsinya sehingga menyebabkan persaingan diantara perusahaan-perusahaan yang bergerak dalam industri papan gipsum semakin ketat.
PT. PBP merupakan salah satu perusahaan penghasil papan gipsum. Sebagai market leader dalam industri papan gipsum di Indonesia, PT. PBP menyadari betul tingginya tingkat persaingan dalam industri ini. Salah satu kunci penting yang membuat PT PBP dapat terus mempertahankan eksistensinya sampai saat ini adalah kemampuan perusahaan dalam menghasilkan dan meningkatkan laba yang dapat dicapai dengan meningkatkan penjualan produk-produk perusahaan. Oleh karena itu, strategi pemasaran khususnya strategi bauran pemasaran, yang terdiri dari product, price, place, dan promotion, menjadi snagat penting peranannya. Berdasarkan uraian tersebut, maka peneliti tertarik untuk melakukan pemeriksaan operasional untuk menilai efektivitas bauran pemasaran PT PBO - Regional Jawa Barat dalam meningkatkan penjualan papan gipsum. Pada penelitian ini, metode yang akan digunakan ialah metode analisis deskriptif. Analisis deskriptif merupakan metode sistematis yang bertujuan untuk mengumpulkan data aktual organisasi yang kemudian akan diklasifikasikan, diolah, dianalisis dan dibandingkan dengan dasar teori yang relevan sehingga dapat dijadikan dasar bagi peneliti untuk menggambarkan keadaan perusahaan yang sebenarnya dan memberikan saran bagi manajemen perusahaan. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah penelitian lapangan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, serta penelitian kepustakaan. Setelah melakukan penelitian dan analisis terhadap bauran pemasaran, peneliti mengambil kesimpulan bahwa strategi bauran pemasaran PT PBP secara keseluruhan sudah efektif dalam meningkatkan penjualan papan gipsum pada Bulan April 2009 di Regional Jawa Barat meskipun memiliki beberapa kekurangan. Kekurangan tersebut mencakup variabel bauran pemasaran product, price, place, dan promotion. Dari hasil penelitian, peneliti menyarankan agar perusahaan melakukan perbaikan dan pengembangan secara terus menerus atas kekurangan-kekurangan yang terdapat dalam prosedur oparsional, manajemen pemasaran, dan setiap variabel bauran pamasaran agar strategi pamasaran perusahaan menjadi semakin efektif dan optimal dalam meningkatkan penjualan papan gipsum di masa yang akan datang.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AKUN JAU p/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xv, 86 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AKUN

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

19140 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Erick Anggy Jauhari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar