Computer File
Hubungan antara atribut produk handphone Sony Ericsson dengan proses keputusan membeli konsumen di Kota Bandung
Dewasa ini pemasar produk hand phone saling bersaing untuk merebut
perhatian konsumen untuk membeli produk yang mereka tawarkan. Sony Ericsson
sebagai sebagai salah satu produsen hand phone yang ingin mempertahankan
konsumennya, dan berusaha menarik konsumen baru, melakukan perencanaan
pemasaran khususnya mengenai atribut produk dari perusahaan dan melibat
hubungannya dengan proses pengambilan keputusan membeli konsumen.
Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
hubungan atribut produk yang ada pada Handphone Sony Ericsson dengan proses
keputusan membeli konsumen di Kota Bandung. Sementara itu, tujuan lainnya
adalah untuk mengetahui bagaimana pendapat konsumen terhadap atribut produk
yang ada pada Handphone Sony Ericsson.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen
yang sudah pernah atau sedang menggunakan Handphone Sony Ericsson di Kota
Bandung. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penelitian lapangan
dengan menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan
cara purposive sampling. Jurulah sampelnya adalah 100 orang. Analisis data yang
digunakan adalah analisis data kuantitati£ Pengolahan data dibantu dengan
program SPSS untuk menghitung korelasi menggunakan Rank Spearman.
Berdasarkan hasil penelitian ini diperoleh hasil perhitungan korelasi Rank
Spearman sebesar + 0,544 yang berarti ada hubungan searah yang cukup tinggi.
Sementara itu, dapat diketahui juga bahwa 29,59% proses pengambilan keputusan
pembelian hand phone Sony Ericsson dipengaruhi oleh atribut produk. Secara
keseluruhan atribut-atribut produk handphone Sony Ericsson dinilai positif oleh
responden dalam penelitian ini.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10372 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI JOE h/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain