Computer File
Brand awareness toyota yaris di Bandung
Tingginya permintaan akan mobil di kelas city car nampakuya telah membuat PT
Toyota Astra Motor tertarik untuk ikut meramaikan pasar di kelas city car ini. Produk
yang ditawarkan oleh PT Toyota Astra Motor adalah Toyota Yaris. Agar dapat bersaing
dengan merek-merek lain dalam hal penjualan. PT Toyota Astra Motor telah melakukan
promosi yang gencar di berbagai media. Berdasarkan data yang didapat penulis dari
berbagai media menunjukan sebagai mobil yang belum lama dipasarkan, penjualan mobil
merek Toyota Yaris cukup baik. Hal inilah yang melatarbelakangi peneliti untuk
melakukan penelitian tentang Brand Awareness dalam penelitian ini.
Jalan Toyota Yaris untuk memasuki pasar mobil di kelas city car akan menemui
sejumlah tantangan. Hal ini dikarenakan persaingan mobil dikelas city car sangat ketat.
Toyota Yaris bersaing dengan merek-merek lain yang terlebih dahulu bermain di kelas
city car.Di awal awal penjualan, jumlah mobil merek Toyota Yaris cukup banyak bahkan
data dari beberapa media cetak menyebutkan bahwa penjualan Toyota Yaris untuk bulan
Febuari dan Maret dapat melampaui jumlah penjualan mobil merek Honda Jazz.Ini
mungkin disebabkan masyarakat aware terhadap merek Toyota Yaris, tetapi hal itu belum
bisa dibuktikan kebenarannya sehingga memerlukan penelitian lebih lanjut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Brand Awareness
Toyota Yaris di Bandung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey
dengan jenis penelitian deskriptif analitis dan analisis data yang dipergunakan adalah
analisis kuantitatif deskriptif yang disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi dengan
presentase tertentu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner.
Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bandung
yang berusia pada kisaran dibawah 20 tahun, 20-30 tahun dan 30-40 tahun, belum
mandiri secara finansial, masih sekolah atau kuliah, baru bekerja, dan keluarga muda.
Dari hasil penelitian kuantitatif deskriptif ini penulis menyimpulkan bahwa
mayoritas responden ini memiliki tingkat kesadaran yang tinggi terhadap mobil merek
Toyota Yaris, akan tetapi ada pula responden yang tidak mengetahui bahwa Toyota Yaris
telah dipasarkan. Mayoritas dari responden memiliki tingkat kesadaran yang tinggi
sehingga berada pada tahap Brand Recognition dan Brand Recall. Jumlah responden
yang berada pada tahap Brand Recognition hampir menyamai jumlah responden yang
berada pada tahap Brand Recall. Sedangkan jumlah responden yang ada pada tahap Top
of Mind paling sedikit.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10496 | DIG - FISIP | Skripsi | AB AVI b/06 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain