Computer File
Brand awareness honda motor vario di Jatinangor
Di tengah kelesuan pasar otomotif, para produsen kendaraan roda dua
justru semakin bersemangat untuk memunculkan produk-produk terbarunya. Astra Honda Motor (ARM) misalnya, meluncurkan skuter otomatik dengan nama Vario. Dengan mengusung teknologi yang canggih serta ramah lingkungan, produsen Vario berharap agar produk baru mereka tersebut dapat bersaing dan unggul di pasar skutik Indonesia dengan target penjualan 20.000 unit per bulan. Penguasaan pasar sepeda motor oleh ARM bukan merupakan jaminan akan berhasilnya pemasaran produk baru mereka, Vario. Selain sebagai produsen yang
bisa dibilang "telat" terjun ke pasar skutik ini, ARM juga harus bisa merebut pasar produk skutik dari Yamaha yaitu Mio, yang sekarang ini menguasai sebagian besar pasar skutik di Indonesia.
Vario yang baru diluncurkan ke pasar ini membutuhkan kerja keras untuk dapat dikenal oleh masyarakat. Namun setelah beberapa lama setelah skutik Honda Vario diluncurkan, terlihat bahwa merek Honda Vario ini dapat bersaing dengan merek-merek skutik lain. Berdasarkan data yang didapat dari salah satu dealer resmi Honda di daerah Jatinangor, minat masyarakat akan Vario sangat tinggi. Rata-rata konsumen yang datang menanyakan tentang produk baru Honda
ini.Ini mungkin disebabkan masyarakat aware terhadap Honda Vario. Namun hal ini perlu pembuktian lebih lanjut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesadaran merek Honda Vario di Jatinangor. Metode penelitian yang digunakan dalam pene1itian ini adalah metode survey dengan jenis penelitian deskriptif analitis dan analisa yang dipergunakan
adalah analisis kuantitatif deskriptif yang disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi dengan presentase tertentu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Jatinagor yang berusia muda, masih sekolah atau kuliah, serta kalangan profesional muda. Berdasarkan hasil analisis yang penulis lakukan, maka diambil kesimpulan bahwa Brand Awareness Honda Vario adalah tinggi, di mana posisi Honda Vario di benak konsumen berada pada tahap Brand Recall.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10531 | DIG - FISIP | Skripsi | AB HIM b/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain