Computer File

Tanggapan konsumen atas bauran promosi yang dilakukan PT. Djarum Bandung dalam memasarkan Djarum Black di Kota Bandung

Saat ini, industri rokok di Indonesia masih merupakan salah satu industri yang sangat menguntungkan. Bahkan, persaingan antar industri sejenis semakin ketat, hal ini ditandai dengan semakin banyaknya merek rokok baru yang bermunculan, yang menawarkan keunggulan produknya masing - masing.
Keunggulan produk yang ditawarkan oleh masing - masing merek rokok tersebut tidak terlepas dari keefektifan aktivitas bauran promosi yang dilaksanakan oleh perusahaan. Dimana hal tersebut dapat mempengerahui positif atau negatifnya sikap konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Kemunculan rokok Djarum Black, sebagai salah satu produk rokok yang dapat dikatakan baru, ternyata cukup mendapat perhatian dari para konsumen rokok. Dengan menjual keunikan produk dan citarasanya Djarum Black ternyata mencapai tingkat penjualan yang baik. Hal ini terjadi karena PT. Djarum selaku produsen melakukan perancanaan promosi yang matang
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana tanggapan
konsumen atas bauran promosi yang dilakukan PT. Djarum Bandung dalam memasarkan Djarum Black di kota Bandung.
Metode pene1itian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei, jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif analitis, yaitu penelitian dengan mengumpulkan data, keterangan, informasi yang relevan untuk membuat gambaran untuk kemudian dianalisis, ditafsirkan, dan disimpulkan secara khusus dalam bentuk tulisan.
Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan metode purposive
sampling, yaitu para konsumen di kota Bandung yang merupakan perokok. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada para responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi untuk kemudian dianalisis secara kuantitatif.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang penulis lakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden bersikap positif terhadap aktivitas bauran promosi yang dilaksanakan oleh PT. Djarum dalam memasarkan Djarum Black di kota Bandung. Hal tersebut menunjukkan bahwa bauran promosi yang
dilaksanakan oleh rokok Djarum Black cukup efektif.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB TAS t/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xiii, 100 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4219 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Natalia Fiona Koloway Tasman

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar