Computer File

Brand image sinar abadi glass menurut konsumennya di Bandung

Dengan adanya kebutuhan masyarakat akan produk kaca, pemilik Sinar
Abadi Glass melihat peluang ini dan membuka usaha yang bergerak di bidang
penjualan produk kaca bangunan, terletak di Jln.Jendral Sudirman Bandung.
Perusahaan ini telah berdiri selama 30 tahun. Selama ini, Sinar Abadi Glass telah
berkembang dari masa ke masa, dan telah dikenal warga sekitarnya sebagai pusat
berbelanja produk kaca yang lengkap.
Berdasarkan data pendapatan per tahun dari Sinar Abadi Glass, selama
hampir 30 tahun ini, pendapatan dari tahun ke tahun cenderung meningkat. Tetapi,
selama beberapa tahun terakhir, pendapatan Sinar Abadi Glass per tahunnya
mengalami penurunan yang berarti. Timbul pertanyaan :apakah Brand image
Sinar Abadi Glass sudah cukup baik dimata konsumennya atau tidak, karena
dalam hal ini, tidak sedikit upaya yang dilakukan oleh Sinar Abadi Glass dalam
membangun merknya. Oleh karena itu, dirumuskan sebagai berikut
"Bagaimana Brand Image Sinar Abadi Glass Menurut Konsumennya di
Bandung?"
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Image Sinar
Abadi Glass di Bandung sudah baik di mata konsumennya atau tidak.
Data penelitian diperoleh dari hasil penelitian lapangan dengan
menggunakan metode penelitian survei, jenis penelitian yang dipilih adalah
deskriptif analitis, populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah
datang dan atau membeli produk kaca di Sinar Abadi Glass setidak-tidaknya satu
kali, jumlah sampel sebanyak 150 responden yang memenuhi kriteria
pertimbangan dari penulis, yang diteliti selama bulan april 2007. Teknik sampling
yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui
wawancara dengan pemilik dan konsumen Sinar Abadi Glass, observasi, dan
kuesioner, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis distributif
frekuensi.
Dalam penelitian ini telah terbukti bahwa Brand Image Sinar Abadi Glass
dianggap cukup baik oleh para konsumennya di Bandung. Hal ini terlihat dari
tanggapan responden atas elemen-elemen dari sebuah Brand Image, yaitu Product
dinilai baik, Price dinilai baik, Place dinilai cukup baik, dan Promotion dinilai
kurang baik dan disarankan untuk terus meningkatkan di bidang promosi.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB TJI b/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

x, 111 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4477 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Susy Tjitraatmadja

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar