Computer File

Brand awareness skuter matik Honda Vario di Cirebon

Adanya fakta yang memperlihatkan bahwa skutik atau skuter otomatik tiba-tiba saja menjadi primadona di pasar sepeda motor nasional. Sesuai dengan perkembangan zaman, sekitar dua tahun lalu, Yamaha merilis model terbaru di segmen skutik yang diberi label Mio. Perlahan namun pasti, penetrasi Yamaha melalui Mio mulai menuai hasil yang akhirnya membuat produsen motor tergiur untuk ikut arus. PT Astra Honda Motor akhirnya meluncurkan skutik Honda
Vario, hal ini dilakukan karena Honda memiliki alasan utama yaitu berpindahnya konsumen Honda ke Yamaha hampir 47%.
Dengan munculnya Honda Vario dengan fitur-fitur baru yang terlengkap di Indonesia menjadikan pihak Honda yakin akan kemunculannya untuk menyaingi Yamaha Mio, terbukti dengan banyaknya orang yang inden walaupun barang nya belum ada.
Penelitian ini dilakukan agar dapat memberi masukan bagi pihak-pihak yang memerlukan dan menaruh minat untuk mengetahui bagaimana brand awareness skuter matik Honda Vario di Circbon selain itu juga penulis bisa menambah wawasan di bidang manajemen pemasaran khususnya dalam brand
awareness. Bagi perusahaan sendiri diharapkan bisa menjadi pertimbangan dalam mengevaluasi khususnya dalam mengolah kebijakan promosi, sehingga bisa mengembangkan usahanya di masa mendatang.
Dalam penelitian ini penulis melakukan metodologi penelitian dengan menggunakan metode penelitian survei, jenis penelitian deskriptif analitis, dengan menggunakan masyarakat kota Cirebon yang mengetahui motor sebagai
responden dalam pembagian kuesioner, dan untuk teknik pengumpulan sampel yang dipakai adalah non random sampling yaitu purposive sampling.
Berdasarkan analisis yang penulis lakukan maka Honda Vario memiliki tingkat Brand Awareness yang cukup tinggi, yaitu berada pada tahap ke dua yakni Brand Recall, terbukti dengan cukup banyaknya masyarakat Cirebon yang sudah
mengetahui keberadaan Honda Vario yang baru saja muncul pada akhir bulan September 2004.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB SAR b/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xi., 77 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4130 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Oki Ratna Sari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar