Computer File
Brand familiarity You-C 1000 di 3 Supermarket X di Bandung
Kesehatan merupakan kebutuhan manusia yang paling pokok. Salah satu cara untuk menjaga kesehatan ialah dengan mengkonsumsi vitamin C. Produsen lebih banyak memproduksi vitamin C dibandingkan vitamin-vitamin lainnya karena salah satu fungsi vitamin C adalah menjaga daya tahan tubuh agar tidak mudah terserang penyakit. Karena semakin banyak produk vitamin C yang diproduksi, maka para
produsen pun berlomba-lomba untuk menciptakan produk vitamin C yang semakin inovatif. Hal itu membuat PT. Djojonegoro meluncurkan produk vitamin C baru yaitu You-C 1000 pada tahun 2004 lalu. Minuman yang mengandung 1000 mg vitamin C itu terbuat dari sari buah lemon asli dalam kemasan botol 140 ml. Produk ini memegang lisensi dari Takeda Food Product, Ltd.Berdasarkan data penjualan
tahun 2005 dan 2006 terlihat bahwa You-C 1000 mengalami peningkatan penjualan yang cukup baik. Hal ini membuat penulis tertarik untuk meneliti lebih lanjut mengenai produk tersebut.
Brand Familiarity yang dapat diartikan dengan tingkatan-tingkatan yang
menunjukan sejauh mana konsumen mengenali dan menerima merek perusahaan. Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui merek You-C 1000 berada dalam tahap manakah pada Brand Familiarity di Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis dengan menggunakan survey sample kepada Konsumen dengan menyebarkan kuesioner untuk mengetahui berada dalam tahap manakah Brand Familiarity merek You-C 1000 pada masyarakat di Bandung. Adapun pengambilan sampel dilakukan di 3 supermarket X, sebanyak: 150 responden. dengan menggunakan purposive
sampling.
Dari hasil kuesioner yang diperoleh, terlihat bahwa vitamin C merek You-C 1000 sudah memiliki tahap Top of Mind yang tinggi dalam Brand Awareness, sudah memiliki Brand Acceptance yang baik dan Brand Preference yang tinggi saat ini.
Dalam tahap Brand Loyalty You-C 1000 memiliki status kesetiaan yang terbagi (shifting loyals). Dalam hal ini dapat diartikan bahwa tidak semua responden loyal terhadap merek You-C 1000.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10686 | DIG - FISIP | Skripsi | AB HID b/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain