Computer File

Pengaruh endorser model asing dalam iklan produk sabun cair Lux terhadap keputusan membeli mahasiswa Unpar

Seiring dengan perkembangan zaman, kini banyak bermunculan industri-industri yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang semakin
beragam pula. Unilever adalah salah satu perusahaan multi nasional yang bergerak dalam industri toiletris. Salah satu brand-nya yang terkenal adalah brand Lux yang menyediakan produk untuk personal wash.
Banyaknya perusahaan yang ikut meramaikan industri ini, maka masing-masing perusahaan harus memiliki strategi tersendiri untuk memenangkan pasarnya. Salah satu cara yang dinilai efektif adalah melalui strategi promosi. Seperti Lux yang memasang endorser asing sebagai modelnya, namun apakah hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen?
Penelitian dilakukan dengan metode penelitian survei, dengan jenis penelitian causal research. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di UNPAR yang masih aktif melakukan studinya di UNPAR, teknik sampling yang dipergunakan adalah purposive sampling dan jumlah sampel yang diambil adalah seratus orang. Data-data dikumpulkan melalui kuesioner dan studi dokumen. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data kuantitatif dengan distribusi
korelasi Rank Spearman.
Dari penelitian yang dilakukan hasil yang diperoleh adalah pengaruh
penggunaan endorser model asing menarik bagi konsumen sebanyak 70%, dan
konsumen cukup terpengaruh untuk membeli produk sabun cair Lux, karena produk ini memakai endorser model asing dalam iklannya sebesar 45%.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil perhitungan korelasi Rank
Spearman sebesar +0.548 hasil tersebut menunjukkan moderately strong association yang artinya kedua variabel tersebut berhubungan secara kuat. Dari hasil tersebut penulis menyimpulkan bahwa penggunaan endorser asing sebagai model iklan Lux dinilai positif, dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen oleh karenanya penulis menyarankan agar Lux tetap menggunakan endorser model asing karena hal tersebut dinilai efektif sebagai strategi promosi perusahaan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB IVA p/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xv, 129 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4206 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Evi Ivana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar