Computer File

Persepsi viewers iklan suzuki spin di Bandung

Seiring dengan persaingan kendaraan motor skutik dengan transmisi otomatis yang semakin sengit, setiap perusahaan berusaha menarik perhatian konsumen dengan berbagai macam cara promosi. Begitu juga dengan Suzuki Spin yang pada awal bulan peluncuran perdananya di Bandung telah mencapai 1018 unit, dan pada saat sekarang telah melakukan kegiatan promosi dengan cara mengeluarkan iklan
melalui surat kabar. Namun hasilnya belumlah maksimal, karena masih banyak orang yang tidak mengetahui atau memperhatikan iklan Suzuki Spin. Hal tersebut dapat dikarenakan perbedaan persepsi antara perusahaan Suzuki dengan viewers. Suzuki Spin mengambil tema anak muda dalam mengeluarkan iklan dengan cara menggunakan bintang iklan yaitu Irfan Hakim yang dikenal sebagai selebritis muda dan juga design serta warna iklan yang berjiwa anak muda.
Dalam iklan terdapat beberapa unsur yang dapat mendukung suatu iklan
dikatakan baik yaitu gaya, nada, kata-kata dan format iklan. Apabila iklan yang ditampilkan baik, maka persepsi viewers adalah positif.
Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi
viewers terhadap iklan yang dijalankan Suzuki Spin di Bandung.
Metode penelitian survei dan juga jenis penelitiannya adalah deskriptif
analitis, yang mengukur secara cermat terhadap fenomena sosial tertentu dengan mengembangkan konsep dan menghimpun fakta. Pengambilan data dilakukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada responden yang pernah melihat iklan Suzuki Spin di surat kabar.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan menggunakan tabel distribusin frekuensi.
Maka diperoleh kesimpulan bahwa iklan Suzuki Spin dinilai positif oleh
sebagaian besar responden namun masih terdapat beberapa unsur yang dinilai kurang baik seperti sebagian responden berpendapat tidak merasa istimewa bila menggunakan Suzuki Spin dengan casting wheel dan warna yang berani, nada emosional yang ada dalam iklan kurang menyentuh perasaan dari responden, headline dan ukuran iklan yang ada tidak menarik perhatian responden.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB PRA p/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xii, 90 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4148 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Andhika Pratama

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar