Computer File
Buying motives konsumen di Ching - Ching Boutique (Bandung Trade Centre)
Perkembangan bisnis pakaian berkembang dengan pesat, khususnya di kota Bandung. Persaingan yang semakin ketat ini memerlukan kerja keras untuk dapat terus bertahan. Oleh sebab itu pengusaha tersebut harus memiliki strategi khusus untuk tetap bertahan dalam dunia bisnis. Ching-ching Boutique merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pakaian yang sudah mampu bertahan selama delapan tahun. Menurut pengamatan peneliti, Ching-ching Boutique selalu
ramai dikunjungi. Sebuah perusahaan yang ingin mengembangkan usahanya kearah yang lebih maju harus dapat menganalisa keinginan konswnennya dan mampu melihat keadaan lingkungan tempat usahanya. Berdasarkan hal ini, perusahaan harus mengetahui motif-motif konsumen dalam membeli suatu produk atau jasa. Berdasarkan data tersebut, maka peneliti merumuskan masalah : Apa motif yang menyebabkan konsumen membeli produk di Ching-ching boutique?
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui motif yang
menyebabkan konsumen membeli produk di Ching-ching boutique.
Metode penelitian yang digunakan peneliti adalah metode penelitian
survey. Jenis penelitian yang dipergunakan adalah metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan teknik wawancara, kuesioner dan observasi. Populasi penelitian ini adalah konsumen Ching-ching Boutique. Teknik pengambilan sample dengan purposive sampling. Peneliti menggunakan teknik analisis data kuantitatif dengan tabel distribusi
frekuensi. Setelah penulis mengadakan penelitian terhadap 150 (seratus lima puluh) orang responden, maka penulis menarik kesimpulan bahwa motif beli konsumen terhadap produk Ching-ching Boutique mayoitas tergolong kedalam rational buying motives dan sebagian konsumnen tergolong kedalam patronage buying motives. Mereka membeli produk Ching-ching Boutique karena harga produk
yang wajar, ketahanan produk dalam waktu yang lama, karyawan yang dirasakan tulus dalam melayani konsumen, dan kesenangan yang mereka rasakan setelah membeli produk Ching-ching Boutique.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10710 | DIG - FISIP | Skripsi | AB MIR b/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain