Computer File

Brand awareness toyota New Avanza di Bandung

Pada semester pertama di tahun 2006 yang lalu penjualan otomotif nasional
terlihat lesu. Keadaan ini mendorong semua pelaku industri otomotif, khususnya para
agen tunggal pemegang merek untuk menunjukan dukungan dan komitmennya guna
memulihkan pasar otomotif nasional yang diantaranya dengan melakukan promosi dan
meluncurkan produk baru meskipun beberapa diantaranya merupakan produk
peningkatan atau "facelit" dari produk lama. Berkaitan dengan hal tersebut diatas, PT.
Toyota Astra Motor telah melakukan langkah-langkah promosi di berbagai media masa
dan megeluarkan produk baru seperti Toyota New Avanza yang merupakan peningkatan
dari produk lamanya yaitu Toyota Avanza. Berdasarkan data yang penulis peroleh, pada
awalnya jumlah penjualan dari Toyota New Avanza terlihat kurang memuaskan jika
dibandingkan dengan Toyota Avanza yang merupakan cikal bakal dari Toyota New
Avanza. Padahal mesin Toyota Avanza tidak seunggul mesin Toyota New Avanza,
tetapi justru angka penjualannya lebih tinggi. Hal inilah yang melatar belakangi penulis
untuk melakukan penelitian tentang Brand Awareness terhadap Toyota New Avanza.
Usaha PT. Toyota Astra Motor untuk memasukan Toyota New Avanza kepasar
di kelas MPV tentunya tidak mudah, hal ini dikarenakan persaingan penjualan mobil
dikelas MPV sangat ketal. Toyota New Avanza bersaing dengan merek lain yang
terlebih dahulu bermain dikelasnya. Berdasarkan data diperoleh diketahui bahwa
penjualan dari mobil Toyota New Avanza bisa bersaing dengan merek lainnya. Hal ini
mungkin disebabkan mayarakat sudah mengenal mobil merek Toyota New Avanza.
namun dibalik itu, ternyata dari hasil survei pendahuluan yang dilakukan penulis
terhadap 20 responden menunjukan bahwa sebagian besar reponden tidak mengetahui
merek Toyota New Avanza, kebanyakan responden hanya mengetahui merek Toyota
Avanza. Untuk mengetahui apakah masyarakat benar-benar mengenal merek Toyota
New Avanza tentunya harus dilakukan penelitian lebih lanjut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Brand Awareness
Toyota New Avanza di Bandung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey
dengan jenis penelitian deskriptif analitis dan analisis data yang dipergunakan adalah
analisis kuantitatif deskriptif yang disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi
denga presentase tertentu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner.
Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bandung
yang berusia pada kisaran dibawah 23 tahun, 23-33 tahun dan 34-44 tahun, 45-55
tahun, dan diatas 55 tahum, selain itu klafisikasi orang muda yang baru memulai karir
dan membeli kendaraan dengan biaya sendiri, orang yang termasuk dalam keluarga
yang sudah lama bekerja, dan masih sekolah atau kuliah.
Dari hasil penelitian kuantitatif deskriptif ini penulis menyimpulkan bahwa
mayoritas responden aware terhadap mobil merek Toyota New Avanza. Dengan
merujuk pembahasan bab 3, kepedulian responden terhadap Toyota New Avanza berada
pada tahap Brand Recognition.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB THE b/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

xii., 99 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4366 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Mega Annisa Thellasya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar