Computer File

Penilaian program promosi sampoerna A Mild yang menggali emotional value konsumen terhadap keputusan membeli mahasiswa Unpar Ciumbuleuit Bandung

Rokok yang sudah dikenal di Indonesia sejak lama kini telah berkemhang menjadi sebuah industri yang sangat besar dan potensial. Terbukti ditahun 1989 PT HM Sampoema tbk. meluncurkan Sampoema A-Mild, rokok kretek dengan kadar tar dan nikotin rendah, segera membentuk pasar tersendiri yang belakangan ini dikenal dengan sebutan pasar rokok mild. Dalam melakukan pemasarannya, Sampoerna A-Mild mengedepankan experiential marketing dan emotional branding. Mereka memuaskan pelanggannya bukan halnya dari keunggulan fisik produk, namun juga dan emotional benefit. Tujuan penelitian ini adalah untnk mengetahui bagaimana pengaruh program promosi Sampoema A-Mild yang menggali emotional value konsumen terhadap keputusan membeli mahasiswa UNPAR dan juga untuk mengetahui faktor manakah yang paling berpengaruh dan program promosi Sampoema A-Mild terhadap keputusan membeli mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dan jenis penelitian yang digunakan adalah causal research. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 orang mahasiswa UNPAR yang dijadikan responden dengan menggunakan probability sampling: purposive sampling. Data kemudian dianalisis secara kuantitatif dan secara kualitatif. Hasil penelitian secara kuantitatif menunjukkan koefisien korelasi antara program promosi Sampoerm A-Mild yang menggali emotional value konsmnen dengan keputusan membeli sebesar 0,651 menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat. Berdasarkan pengujian signifikasi, maka hipotesis penelitian yang menyatakan semakin tinggi kemenarikan program promosi Sampoerna A-Mild yang menggali emotional value konsumen, semakin tinggi tingkat keputusan membeli terbukti. Dan faktor program promosi yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan membeli adalah faktor physical dengan persentase 25,3009%. Sedangkan faktor static, dinamic, dan virtual masing-masing mempunyai pengaruh terhadap keputusan membeli mahasiswa UNPAR yaitu sebesar 11,6281%; 15,6816%; dan 23,4256%. Penulis menyarankan agar pihak A-Mild tetap mempertahankan dan meningkatkan kualitas maupun kuantitas dari promosi-promosi A-Mild, tujuannya adalah agar rokok Sampoerna A-Mild selalu menjadi top-of-mind di benak pasar sasaran, khususnya untuk rokok berjenis mild.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB FEB p/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

xiii, 132 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4116 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Inge Febrina

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar