Computer File

Brand equity toyota kijang innova di Bandung

Maraknya dunia otomotif khususnya otomotif Indonesia membawa
dampak persaingan dalam pasar otomotif Indonesia. Berbagai macam varian
mobil diluncurkan oleh banyak prOdusen - produsen mobil melalui ATPM (Agen
Tunggal Pemegang Merek )yang ada di Indonesia. unia otomotif Indonesia tidak
hanya sekedar ramai dengan kelas kendaraan komersial (pick up) namun lebih
dari itu. Kelas sedan, sedan mini, sedan kecil, sedan medium, SUV, kelas 4x2,
4x2 low, 4x2 medium, dan kelas MPV juga meramaikan pasar otomotif Indonesia.
Dengan banyaknya pilihan kendaraan roda empat yang ada di pasar
otomotif, seseorang akan memilih kendaraan roda empat dengan brand tertentu,
yang mereka anggap dapat dipercaya dan memiliki kualitas yang baik serta
memberikan jaminan dalam berkendara. Kesemuanya itu terangkum ke dalam
suatu ekuitas merek ( brand equity ). Ketika suatu produk memiliki ekuitas merek
yang baik, tinggi dan positif, hal itu memberikan suatu keuntungan bagi
perusahaan untuk dapat memasarkan, memprOmosikan dan bersaing dalam pasar.
Penelitian ini dilakukan guna melihat seberapa baikkah brand equity dari
merek kendaraan roda empat Toyota Kijang innova. Dari dasar tersebut pebeliti
melakukan penelitian Brand Equity Toyota Kijang Innova di Bandung.
Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah survei.
Jenis penelitian adalah deskriptif analisis. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat bandung yang memiliki Toyota Kijang Innova type G. Teknik
pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang diambil
sebanyak 100 orang responden. Sedangkan analisis data kuantitatif dengan
menggunakan distribusi frekuensi.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis maka didapat
sebuah kesimpulan bahwa brand equity Toyota Kijang Innova di Bandung adalah
positif. Elemen-elemen brand equity seperli brand awareness, perceived quality,
brand association dan brand loyally mempunyai hasil yang baik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB WIL b/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

xv., 106 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4396 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Stefan Wilianto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar