Computer File
Proses keputusan konsumen membeli rumah di perumahan Bumi Sariwangi
Seiring peningkatan jumlah penduduk Kota Bandung, maka meningkat
pula kebutuhan sebuah rumah tinggal. Keadaan ini berdampak bagi pengembang
perumahan yang berlomba memenuhi kebutuhan masyarakat. Begitu juga dengan
Perumahan Bumi Sariwangi yang merupakan salah satu perumahan di Bandung
Utara yang dipasarkan sejak tahun 2002. Namun hasilnya belumlah maksimal,
karena hingga bulan September 2008 jumlah unit rumah yang terjual hanya
mencapai 215 unit. Hal ini dikarenakan para pengembang menjual produk hanya
melihat tingginya kebutuhan rumah tinggal tanpa memperhatikan keinginan,
selera, dan harapan konsumen. Seluruh pengetahuan tersebut dapat diketahui
melalui proses keputusan konsumen membeli rumah di Perumahan Bumi
Sariwangi.
Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui faktor apa saja
yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan membeli rumah di Perumahan
Bumi Sariwangi
Metode Penelitian yang digunakan adalah survey, dengan jenis penelitian
deskriptif analitis. Pengambilan data menggunakan metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan 100 kuesioner. Tekhnik
analisis data yang digunakan adalah kuantitatif.
Diperoleh kesimpulan konsumen membeli rumah karena munculnya
rangsangan dari luar, kemudian terdapat alternative yaitu Pondok Hijau, Dago
asri, dan Setra Duta, mengevaluasinya berdasarkan lokasi, harga, lingkungan dan
keamanan, desain rumah, serta fasilitas. Dari faktor bauran pemasaran Perumahan
Bumi Sariwangi dinilai positif dalam beberapa faktor, sehingga mayoritas
konsumen menilai unit rumah yang dibelinya tidak memberikan rasa puas maupun
mengecewakan konsumen, dan memilih akan mempertahan rumah tersebut.
Sebagai saran, perlu diperbaharui desain rumah, gaya arsitektur agar dapat
lebih menarik minat beli konsumen, fasilitas perumahan lebih dilengkapi, tidak
sembarang memberikan potongan harga, meningkatkan kegiatan promosi, serta
meningkatkan keamanan lokasi perumahan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10895 | DIG - FISIP | Skripsi | AB CHA p/09 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain