Computer File

Evaluasi konsumen atas point of purchase dengan menggunakan model AIDA di Borma Taman Kopo Indah

Dalam penelitian ini ditemukan saat ini Borma Taman Kopo Indah
belum mencapai target penjualan setiap bulannya. Salah satu penyebabnya adalah
cara promosi yang kurang tepat, untuk itu diperlukan evaluasi terhadap cara
promosi di Borma Taman Kopo lndah. Cara promosi yang akan dievaluasi adalah
point-of-purchase (POP) dengan mengukur respon konsumen menggunakan
model attention, interest, desire, and action (AIDA).
Berdasarkan latar belakang yang telah diungkapkan, akan dilakukan
pengukurrul respon konsumen dengrul identifikasi masalah yaitu sejauh mana
POP dievaluasi konsumen dengan model AIDA.
Tujuan penelitian ini unluk mengetahui sejauh mana POP dievaluasi
konsumen dengan model AIDA, sehingga perusahaan dapat menentukan langkah
selanjutnya untuk menghasilkan POP yang lebih baik.
pada peneiitian ini penulis menggunakan metode penelitian survei. Teknik
pengumpulan data berupa wawancara yang dilakukan dengan pihak Borma,
kuesioner yang disebarkan pada 100 konsnmen yang datang ke Borma Taman
Kopo Indah berdasarkan convenience sampling, serta observasi di tempat
penelitian nntuk mengetahui keadaan Borma Taman Kopo Indah secara
keseluruhan. Dalam peneltian ini akan digunakan analisis data kualitatif dimana
setiap jawaban responden akan dianalisis dengan analisis persentase sederhana
yang disajikan dalmn bentuk distribusi frekuensi.
Dalam hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan POP yang
digunakan Borma Taman Kopo Indah berupa pemasangan papan kuning
menimbulkan attention, interest, dan action. POP ini tidak menimbulkan desire
karena kebanyakan responden berpendapat keinginml yang besar hanya muncul
ketika mereka benar-benar membutuhkan barang yang ditawarkrul. Sedangkan
action yang dihasilkan pun lebih banyak berupa bagian dari tindakan pembelian
yaitu mengingat informasi unluk pembelian di masa yang akan datang. Sedangkan
bagi POP dalam bentuk karton kecil kurang menimbulkan attention, interest,
desire, dan action dalam diri responden.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB OLI e/08

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2008

Deskripsi Fisik

xiii., 86 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4489 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Olivia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar