Computer File

Sikap konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran PT 'X' di Indramayu

Sejak tahun 2000 hingga tahun 2008, "PT X" dapat mengembangkan
usahanya dengan cukup baik (masih dapat bertahan di tengah persaingan penjualan
yang ketat). Peningkatan bidang pertanian dalam hal ini teknologinya memberikan
peluang yang besar juga bagi pangsa pasar itu sendiri. Peningkatan pangsa pasar
mengakibatkan adanya peningkatan persaingan yang juga berimbas terhadap adanya
penurunan volume penjualan yang cukup signifikan di "PT X".
Mempertahankan kinerja perusahaan dengan baik bukanlah hal yang mudah
apalagi dengan adanya peningkatan persaingan. Hal ini menyebakan "PT X" perlu
melaksanakan bauran pemasaran secara tepat agar dapat bersaing di dalam persaingan
terutama sesama perusahaan yang bergerak di bidang sejenis. Secara logika
menurunnya kinerja perusahaan seiring dengan menurunnya volume penjualan
mungkin disebabkan sikap konsumen yang tidak baik atas bauran pemasaran yang
dilaksanakan oleh "PT X". Dari uraian ini, maka perlu dicari tahu apakah betul sikap
konsumen tidak baik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap konsumen atas pelaksanaan
kebijakan bauran pemasaran yang dilaksanakan oleh "PT X" di Indramayu.
Dalam skripsi ini penulis menggunakan metode penelitian survey, dengan
jenis penelitian deskriptif analitis. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan
penyebaran kuesioner, wawancara, dan observasi. Teknik pengambilan sampel yang
dilakukan oleh penulis adalah Teknik Non Random Sampling dengan jumlah sampel
40 orang. Sedangkan metode analisis data menggunakan metode kuantitatif yang
menggunakan tabel distribusi frekuensi.
Berdasarkan basil yang diperoleh, dapat disimpulkan bahwa pada umurnya
sikap konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran di "PT X" telah cukup
baik, namun ada beberapa kekurangan yang harus ditingkatkan di masa mendatang.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB AND s/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

x., 90 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4729 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Andry

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar