Computer File

Positioning hotel Panghegar Bandung

Perkembangan hotel di Bandung meningkat tajam disaat masyarakat mulai
mengenal kota Bandung sebagai Paris Van Java. Sekarang di Bandung banyak
masyarakat yang melakukan kegiatan bisnis dan mulai mencari hotel-hotel yang
dapat menunjang kegiatan bisnisnya, berupa produk jasa seperti convention room
atau convention hall. Semakin tingginya tingkat persaingan, mengakibatkan hotel
harus mempunyai strategi untuk menunjukkan diferensiasi perusahaan agar
terbentuknya eksistensi merek, produk, dan perusahaan. Salah satu hotel bintang
empat yakni Hotel Panghegar. Meskipun banyak pesaing, hotel Panghegar terus
menerus melakukan strategi untuk meningkatkan eksistensinya dalam dunia
perhotelan. Hotel panghegar terletak di jalan Merdeka, dimana kawasan tersebut
terdapat dua hotel yang memiliki karakteristik yang sama yakni Hotel Savoy
Homann yang terletak di jalan Asia Afrika dan Hotel Papandayan yang terletak di
jalan Gatot Subroto. Ketiga hotel ini merupakan hotel heritage dan termasuk hotel
bintang empat di Bandung. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui posisi
Hotel Panghegar di benak konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, dengan jenis
penelitian deskriptif analitis. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Hotel
Panghegar yang juga mengetahui atau menginap di Hotel Savoy Homann dan
Hotel Papandayan, dengan cara pengambilan sampel secara purposive sampling
dan jumlah kuesioner yang disebarkan sebanyak 100 kuesioner. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan adalah kuantitatif, dengan teknik analisis
Positioning menggunakan Multi Dimensional Scalling. Penelitian ini berlokasi di
Hotel Panghegar, yang berada di Jl Meredeka no 2 Bandung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap hotel melakukan strategi
Positioning yang berbeda-beda, dimana Hotel Panghegar, Hotel savoy Homann,
dan Hotel Papandayan memiliki kelebihan tersendiri di benak konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB MAU p/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

xi., 120 p. il 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4751 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Novica Maulidiasari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar