Computer File

Analisis buying motives konsumen sepatu merek Kappa di Toko Citra Shoes Bandung

Dewasa ini persaingan menjadi semakin ketat dengan adanya era globalisasi. Hal
ini juga mempengaruhi industri sepatu di Indonesia, dimana semakin banyak perusahaan
asing yang mendirikan perusahaan sepatu di Indonesia ataupun semakin banyaknya
sepatu impor yang harganya lebih murah dibandingkan dengan sepatu buatan lokal. Oleh
karena itu perusahaan yang dapat memenangkan persaingan adalah perusahaan yang
memahami kebutuhan dan keinginan konsumennya. Sehingga penelitian ini ditujukan
untuk memahami motif konsumen ketika mereka memilih atau membeli sebuah produk.
Untuk dapat memahami motif tersebut, digunakanlah teori buying motives
sebagai landasarn dasar dari penelitian ini. Dimana dalam teori dikatakan bahwa
konsumen dapat dibedakan ke dalam tiga jenis buying motives, yaitu emotional buying
motives, rational buying motives dan patronage buying motives. Dan analisis yang
dipakai adalah analisis faktor yang bertujuan untuk mencari seberapa besar pengaruh
sub-indikator dan indikator terhadap variabel utama yaitu buying motives, analisis
crosstabulation yang digunakan untuk mencari hubungan antara jenis kelamin, usia,
penghasilan dan pekerjaan terhadap buying motives, serta analisis frekuensi untuk
mengetahui persentse pilihan konsumen mengenai sepatu merek Kappa.
Dari penelitian ini diperoleh kesimpulan bahwa responden atau konsumen yang
memilih atau membeli sepatu Kappa lebih didasarkan atas patronage buying motives,
dimana konsumen setuju bahwa Toko Citra Shoes menawarkan harga yang lebih murah
dibandingkan dengan toko lain yang sejenis.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB ERL a/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2009

Deskripsi Fisik

x, 90 p. : ill. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4876 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Erlin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar