Computer File

Brand familiarity toko Gunung Agung di Bandung

Kompetitifnya persaingan di industri retail toko buku, menuntut masing-masing pelaku usaha di industri ini untuk lebih menciptakan keakraban merk (brand familiarity) bagi konsumen. Keakraban merk sendiri akan mampu menciptakan keputusan membeli tanpa adanya motivasi untuk mengevaluasi atribut sebuah produk oleh konsumen. Penelitian ini berusaha untuk menjawab bagaimana keakraban merk Toko Gunung Agung di Bandung sebagai salah satu pelaku usaha di industri retail toko buku. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif analisis yaitu suatu metode penelitian yang digunakan untuk memperoleh gambaran mengenai situasi dan kondisi dengan cara pemaparan data yang diperoleh sebagaimana adanya kemudian melalui beberapa analisis disusun beberapa kesimpulan. Data-data di lapangan diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan teknik penetapan sampel non-probability menggunakan metode purposive sampling. Setelah melalui proses pengumpulan dan pengolahan data, kemudian diperoleh kesimpulan keakraban merk Toko Gunung Agung masih rendah. Keakraban merk dari Toko Gunung Agung paling tinggi dikontribusikan oleh faktor brand recognition. Sementara faktor-faktor lain seperti brand preference (pemilihan merk), brand insistence (tuntutan terhadap merk), dan brand advocacy (rekomendasi terhadap merk) memiliki kontribusi yang masih sangat rendah. Hal tersebut dapat di sebabkan kondisi-kondisi lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB MAL b/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xii, 105 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

5055 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Andi Jaka Malik

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar