Computer File

Brand awareness 'Jeep' Wear menurut pengunjung Mall Istana Plaza

Strategi pemasaran yang inovatif diera globalisasi sangat dibutuhkan oleh
perusahaan-perusahaan untuk tetap bertahan dan terus mengembangkan
produknya agar dapat menarik minat konsumen. Salah satu strategi pemasaran
yang cukup penting dan harus diperhitungkan oleh setiap perusahaan adalah
penggunaan merek produknya.
‘Jeep’ wear merupakan perusahaan yang menjual produk kemeja, t-shirt,
jaket, celana, tas, dan topi. Namun mereka penjualan mereka selalu berada 10%
dibawah target penjualan, padahal target penjualan mereka sudah disesuaikan
dengan perekonomian di Indonesia pada saat ini dan juga telah disesuaikan
dengan merek-merek lainnya yang memiliki jenis produk yang sama.
Penelitian ini menggali Brand Awareness ‘Jeep’ wear Menurut
Pengunjung Mall Istana Plaza. Peneliti berusaha mendeskripsikan Brand
Awareness dari kemeja, t-shirt, jaket, celana, tas, dan topi akan ‘Jeep’ wear
menurut pengunjung Mall Istana Plaza berdasarkan penelitian terhadap top of
mind, brand recall, brand recognition, unware of brand, brand familiarity thought
to be well known the brand can be recognized, talked about the brand, brand well
known serta mengeksplor strategi pengelolaan brand awareness “Jeep” wear di
Kota Bandung berdasarkan data yang diperoleh dari penelitian.
Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitaif dengan
melakukan pengumpulan data survey, pengumpulan data melalui kuesioner.
Kuesioner disebar kepada 153 responden di lingkungan Istana Plaza. Data
dianalisis dengan menggunakan analisis data kuantitaif dengan menggunakan
teknik distribusi frekuensi. Untuk indikator lainnya dijabarkan melalui analisis
deskriptif menggunakan garis kontinum.
Brand Awareness ‘Jeep’ wear masih dapat dikatakan rendah, hal ini
disebabkan karena ‘Jeep’ wear tidak melakukan promosi secara efektif. Hal ini
dapat membuktikan bahwa promosi yang efektif dan tepat merupakan taktik
pemasaran yang dibutuhkan bagi ‘Jeep’ wear sekarang ini.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB NIE b/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

xii, 100 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

5731 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Abraham Nielson

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar