Computer File
Brand image Elfa Music School cabang Kopo Kabupaten Bandung di kalangan peserta kursus
Elfa Music School merupakan salah satu lembaga pendidikan yang bersifat non-formal yang didirikan dengan tujuan untuk memberikan sarana kegiatan khususnya bagi pemula atau musisi muda yang berbakat untuk mendalami teknik vocal dan bermain musik khususnya di dalam mengembangkan hobi dan minat terhadap bidang seni. Hal ini terbukti dengan beberapa prestasi-prestasi yang pernah diraih oleh Elfa Music School di ajang kompetisi paduan suara baik secara nasional maupun internasional yang mampu mengharumkan nama bangsa Indonesia. Dengan prestasi yang pernah diraih sangat dimungkinkan mempengaruhi image konsumen terhadap Elfa Music School. Tujuan dari penelitian ingin mengetahui bagaimana brand image Elfa Music School Cabang Kopo Kabupaten Bandung di kalangan peserta kursus.
Brand image diukur menjadi tiga faktor yaitu attributes, benefit, dan brand attitudes. Untuk elemen attributes dibagi menjadi dua elemen yaitu berhubungan dengan product related attributes dan non-product related attributes. Sedangkan untuk elemen benefit dibagi menjadi tiga yaitu functional benefit, symbolic benefit, dan experiential benefit. Untuk elemen brand attitudes dibagi menjadi empat yaitu utilitarian function, the-value expressive function, the-ego defensive function, dan knowledge function.
Metode yang digunakan adalah dengan menggunakan metode survei yang menggambarkan secara sistematis terhadap brand image Elfa Music School Cabang Kopo berdasarkan data kepustakaan dan data-data yang didapat dari lapangan berupa kuesioner dan wawancara. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 70 responden dengan menggunakan metode purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penilaian responden terhadap brand image Elfa Music School Cabang Kopo berdasarkan ketiga variabel pembentuknya yaitu attributes, benefit, dan brand attitudes mendapatkan penilaian sangat positif di kalangan peserta kursus.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11184 | DIG - FISIP | Skripsi | AB HER b/11 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain