Computer File
Hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pembelian Amanda Brownies Kukus Ranca Bolang Bandung
Dunia bisnis dewasa ini semakin berkembang dan persaingan yang ada di
dalamnya semakin ketat. Bergerak dalam bisnis apapun, siapapun, mereka yang
memiliki keunggulan bersaing yang terbaik akan menangkap peluang pasar yang
lebih besar, yang artinya akan memenangkan persaingan, dan menjadi pemimpin
pasar tersebut. Bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, dan
promotion adalah variabel yang dapat dikendalikan oleh perusahaan, dimana
dapat digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi respon konsumen.
Sedangkan bagi konsumcn variabel bauran pcmasaran yang diberikan oleh
perusahaan dapat menjadi daya tarik terhadap suatu produk yang pendorong
dalam pengambilan keputusan pembelian.
Salah satu yang digemari sebagai oleh - oleh khas Bandung oleh
konsumen dalam kota maupun konsumen dari luar kota Bandung yakni Amanda
brownies kukus. Amanda brownies kukus memiliki keunikan dibandingkan
dengan brownies lain yang ada yakni menyajikan brownies dalam bentuk kukus.
Pemasaran yang dilakukan oleh Amanda brownies kukus pun tergolong gencar.
Amanda brownies kukus telah membuat mereknya terkenal bukan hanya di
kalangan konsumen dalam kota saja tetapi juga hingga ke konsumen luar kota.
Seiring dengan perkembangan pasar, Amanda Brownies Kukus menjadi leader
untuk brownies kukus di kota Bandung dengan tetap mempertahankan,
memperbaiki dan terus mengembangkan kualitas produk yang dimiliki.
Metode penelitian yang digunakan survei. Pertama-tama penulis
mengumpulkan data dengan wawancara. Selanjutnya, penulis merumuskan
masalah dan menghubungkan dengan teori-teori yang ada. Setelah itu penulis
menyebarkan kuesioner kepada 100 konsumen Amanda brownies kukus. Dan
tahap akhir, penulis membuat analisis dan kesimpulan berdasarkan masalah yang
diteliti.
Hasil penelitian yang diperoleh melalui uji koefisien korelasi spearman
yang telah dilakukan menunjukkan bahwa antara bauran pemasaran dengan
keputusan pembelian terdapat hubungan yang signifikan sebesar 0,739. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran memiliki hubungan yang
cukup kuat dengan keputusan pembelian. Selanjutnya, dari pcrhitungan koefisien
determinasi untuk mengukur besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian konsumen dapat dilihat bahwa pengaruh bauran pemasaran
yang dilakukan Amanda brownies kukus terhadap keputusan pembelian
konsumen adalah sebesar 54,61% sedangkan sisanya sebesar 45,39% adalah
faktor yang berada diluar variabel X yang diteliti oleh penulis.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11187 | DIG - FISIP | Skripsi | AB SEN h/10 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain