Computer File

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di The Summit Factory Outlet Bandung

Bisnis retail terutama factory outlet terus bermunculan cukup pesat di Kota
Bandung salah satu diantaranya adalah The Summit factory outlet. Factory outlet
yang mampu bertahan pada era globalisasi ini adalah factory outlet yang bisa
mengetahui seberapa besar pengaruh dari masing-masing alat bauran pemasaran
(terdiri dari 7P yaitu product, price, place, promotion, people, physical evidence,
dan process) yang dilakukan agar dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Dengan mengetahui besarnya pengaruh tersebut, maka perusahaan
akan lebih mudah untuk menentukan alat-alat bauran pemasaran yang tepat dan
sesuai dengan kondisi, kemampuan serta keadaan yang sedang dihadapi.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah product, price,
place, promotion, people, physical evidence, dan process baik bersama-sama
maupun secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam
berbelanja di The Summit Factory Outlet. Selain itu, juga untuk mengetahui
bauran pemasaran mana yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen dalam berbelanja di The Summit Factory Outlet.
Dalam penelitian ini, jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah
deksriptif analitis. Sampel terdiri dari pelanggan The Summit factory outlet yang
mengunjungi dan membeli produk The Summit factory outlet sebanyak 125
responden. Dalam penelitian ini data diolah secara kuatitatif dan kualitatif. Teknik
pengumpulan data menggunakan studi dokumen dan studi lapangan.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa tanggapan konsumen terhadap
bauran pemasaran yang diterapkan oleh The Summit factory outlet tersebut adalah
baik. Product, price, place, promotion, people, physical evidence, dan process
baik bersama-sama maupun secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen dalam berbelanja di The Summit factory outlet. Selain itu, product
memiliki pengaruh yang paling signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen dalam berbelanja di The Summit factory outlet jika dibandingkan
dengan place, promotion, people, physical evidence, dan process.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB HAL p/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

x, 166 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

5070 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Jessica Halim

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar