Computer File

Pengaruh brand image peter says denim terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Bandung

Dewasa ini, perkembangan industri di sektor fesyen sangat meningkat. Kebutuhan masyarakat akan fesyen sangat tinggi. Banyak produk-produk luar dan bermerek bermunculan di Indonesia demi memenuhi kebutuhan masyarakat Indonesia. Namun dengan seni dan kreativitas yang tinggi, peluang usaha fesyen atau clothing dibaca oleh pembisnis di Indonesia. Usaha clothing lokal yang mulai bermunculan di dalam negeri dapat disebut sebagai Distro. Distro berasal dari kata Distribution Store. Distro sangat diminati oleh konsumen anak muda khususnya di kota Bandung. Maka dari itu selain mendirikan usaha, pembisnis harus dapat membaca peluang dan melaksanakan strategi dalam mempertahankan konsumen dan mencari pelanggan baru. Untuk itu, Peter Says Denim meluncurkan beragam produk clothing seperti celana, baju dan aksesoris, Produk perusahaan ini memiliki standar internasional sehingga produk Peter Says Denim dapat diterima oleh konsumen di luar negeri seperti Amerika, Florida, dan Australia. Untuk penelitian ini, peneliti menggunakan metode survei dengan metode purposive sampling sebanyak 100 responden di kota Bandung yang menjadi pelanggan Peter Says Denim. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, dengan owner Peter Says Denim. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sebanyak 46,24 % dan sisanya 53,76% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil dari penelitian ini diharapkan produk Peter Says Denim dapat selalu disukai dan diminati oleh pelanggannya di kota Bandung. Karena produk Peter Says Denim bukan hanya sekedar yang biasa, melainkan produk yang memiliki standar kualitas yang tinggi, dan tentunya kepuasaan konsumen akan lebih diutamakan oleh Peter Says Denim.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB ANG p/10

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2010

Deskripsi Fisik

xi, 92 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

5376 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Renata Zoraya Angelin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar