Computer File

Pengaruh marketing mix terhadap keputusan konsumen untuk membeli kue di Vannessa Bakery

Marketing mix merupakan suatu unsur penting di dalam suatu pemasaran, dalam hal ini marketing mix mengandung tujuh elemen utama yaitu produk, harga, tempat, promosi, proses, orang yang ada di dalam suatu perusahaan, atribut fisik yang ada dalam perusahaan tersebut. Hal ini perlu untuk mengembangkan perusahaan dan menambah pendapatan dari suatu perusahaan itu sendiri. Untuk mengembangkan marketing mix tersebut para pemilik perusahaan dan orang-orang yang berkaitan yang ada di dalam perusahaan tersebut dituntut untuk memiliki pengetahuan umum yang luas dan juga dorong dengan kreativitas masing-masing. Sedangkan yang di teliti sekarang ini adalah sebuah perusahaan kue, Penulis memilih perusahaan kue karena kue merupakan sebuah makanan ringan yang biasanya dikonsumsi masyarakat Indonesia sehari-harinya dan memiliki berbagai varian yang sangat banyak sehingga menarik untuk di kembangkan dan di teliti.
Perusahaan yang Penulis teliti ini adalah perusahaan kue yang terletak di BTN sebuah perumahan di kota Pamanukankan kabupaten Subang, perusahaan kue ini bernama vannessa bakery yang di miliki oleh Nina, walau baru berjalan sekitar satu setengah tahun perusahaan ini sudah memiliki pelanggan yang cukup banyak, baik yang memesan kue tart maupun kue-kue basah biasa untuk sekedar cemilan.
Tujuan dari penelitian ini antara lain adalah untuk mengetahui apakah ada hubungan antara marketing mix dengan keputusan membeli konsumen, dan jiga ternyata ada seberapa besarkah keterkaitan ke dua hal tersebut. Sehingga perusahaan dapat mengetahui seberapa besar dan hal apa saja yang dapat di kembangkan dari perusahaan tersebut. Dengan tujuan untuk meningkatkan pendapatan dan juga penjualan perusahaan
Pada penelitian ini Penulis menggunakan metode survey terhadap seluruh konsumen vannessa bakery dan wawancara kepada pemilik perusahaan vannessa bakery, survey pada penelitian ini menyebarkan lima puluh kuesioner terhadap lima puluh konsumen vannessa bakery secara tidak acak, dan tehnik analisis data di lakukan secara kuantitatif.
Dalam hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan membeli konsumen tidak terlalu erat kaitannya terhadap marketing mix, tetapi masih ada hubungan walaupun sedikit, dengan korelasi 0,421, yang berarti memiliki asosiasi moderat atau hubungan relatif.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB WEL p/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

xi, 92 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

AB

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

5705 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Welly

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar