Computer File

Analisis brand image susu 'Chil-mil' dan 'Enfrapro' dilihat dari sisi marketing MIC

Pemberian ASI adalah yang terbaik bagi kesehatan dan pertumbuhan bayi. Akan tetapi tidak semua ibu dapat memberikannya sehingga menggunakan susu formula sebagai altematif makanan pengganti, sejak bayi lahir, ataupun usia balita.
lndustri susu formula bayi di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat. Dua diantara para pebisnis sejenis ini yaitu perusahaan Mead Johnson dengan produk susu Enfapro dan perusahaan Morinaga dengan Chil-Mil telah menjadi leader di pasaran. Sehingga persaingan kedua produk menjadi begitu ketat. Kompleksnya kondisi eksternal memicu para produsen untuk memilih program bauran pemasaran yang tepat bagi perusahaan. Dalam meningkatkan volume penjualan dan mempertahankan profitabilitasnya, dari proses produksi hingga mengkomunikasikan produknya ke tangan konsumen.
Tujuan dari penelitian adalah untuk menganalisa image konsumen terhadap susu merk Enfapro dan Chil Mil dilihat dari 4 P's Marketing Mixnya yaitu, Product, Price, Place Promotion.
Metode Penelitian yang digunakan adalah survai dan jenis penelitiannya yaitu deskriptif analitik, yang bertujuan untuk memaparkan data yang diperoleh, yang kemudian dijelaskan dan dianalisa hingga tersusun suatu kesimpulan. Data yang dihasilkan dianalisa secara kuantitatif, dengan menggunakan metode persentase, yang lalu dipindahkan dalam bentuk semantik defferensial, dengan tahapan-tahapan terperinci.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Brand lmage dari produk Enfapro, lebih bagus dibandingkan lmage konsumen pada produk Chil-Mil, karena strategi Marketing Mix dari Mead Johnson lebih berhasil menerapkan strategi bauran pemasaran serta mengkomunikasikan produknya pada konsumen, hingga meraih Brands lmage yang kuat.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR DEW a/99

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1999

Deskripsi Fisik

xi, 95 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NIAG.MAR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Talita Dewi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar