Computer File

Segmentasi, targeting dan positioning merek-merek sandal jepit di Bandung serta usulan strategi pemasaran

Sandal jepit merupakan produk yang sangat umum dan banyak dipakai
oleh beragam jenis konsumen. Dengan fungsi produk sandal jepit yang fleksibel, penduduk Indonesia, khususnya penduduk kola Bandung, merupakan pasar yang sangat potensial bagi pemasaran produk sandal jepit. Dalam era globalisasi ini, persaingan merek-merek sandal jepil di Bandung sangatlah ketat, baik dari merek-merek lokal, nasional, maupun internasional. Agar PT. X selaku produsen sandal jepit merek 'Konnichiwa' dapat eksis dan berkompetitif, PT. X harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian pemasaran ini terbagi menjadi tahap segmentasi, targeting, dan positioning. Objek penelitian menggunakan tujuh merek sandal jepit di Bandung, yaitu Swallow, Bata, Kasogi, Quicksilver, Konnichiwa, Converse, dan Carvil. Instrumen pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner, yang disebarkan kepada 250 konsumen sandal jepit di Bandung. Hasil dari segmentasi, dengan analisis klaster dan teknik tabulasi silang, adalah identifikasi empat segmen konsumen dengan masing-masing karakteristiknya. Hasil dari tahap targeting merupakan target pasar yang hendak dicapai oleh perusahaan, yaitu segmen 1 dan 2. Sedangkan hasil dari tahap positioning, menggunakan analisis faktor dan teknik skala multidimensional, adalah pela persepsi dari merek-merek sandal jepit berdasarkan faktor-faktornya. Dari peta persepsi, terlihat bahwa performansi faktor internal produk merek Konnichiwa telah dinilai baik oleh konsumen, namun performansi faktor promosi merek Konnichiwa dinilai masih kurang baik. Pada akhirnya, dirumuskan
strategi pemasaran yang sesuai untuk PT. X berdasarkan hasil segmentasi, targeting, dan positioning.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TI RUB s/05

Penerbit

Bandung : Program Studi Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri - UNPAR., 2005

Deskripsi Fisik

xvi, 177 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TI

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Titin Rubini

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar